Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Kifejezetten pozitív visszhangot váltott ki nemrégiben az internetezők körében, amikor az America Online (AOL) internetes portál úgy döntött, megszünteti a site-ján az úgynevezett felugró hirdetéseket, amelyek kéretlenül jelennek meg a felhasználó szeme előtt, amikor rákattint valamilyen oldalra. A lépés némileg meglepő volt annak tükrében, hogy a pénzügyi gondokkal küszködő internetes vállalkozások kénytelenek alkalmazkodni a hirdetők kéréseihez. Csakhogy a felhasználónak már elege van abból, hogy hol egy kis figura rohan keresztül a képernyőjén, hol egy kéretlen reklám takarja el az általa választott weboldalt, amíg valahogy ki nem tudja kapcsolni, hol pedig a visszalépés parancsbillentyűjét blokkolják, és ezért nem tud kedve szerint szörfözni. Mindez meglehetősen rossz imázst kölcsönöz az online hirdetéseknek, és jelentősen hozzájárult ahhoz, hogy a korábban remélttel szemben ebből a forrásból csak igen kis részben lehet finanszírozni az internetes vállalkozásokat - állapítja meg a Financial Times összefoglalója.
Eközben a hirdetők is elégedetlenek, csalódást okoznak nekik az egykor oly nagyra értékelt klikkelési mutatók, amelyektől azt várták, hogy egzakt módon megmutatják, mekkora érdeklődést váltott ki az üzenetük. Néhány évvel ezelőtt még átlagosan a felhasználók 20 százaléka kattintott rá a hirdetésekre, eljutva ezzel a feladó site-jára, míg mostanra ez az arány egy százalékra esett. A minden oldalról rossz tapasztalatok nyomán az AOL 2003-ban fele akkora hirdetési jövedelemre számít, mint 2002-ben (amikor 1,5 milliárd dollárt szedett össze ebből a forrásból), a Yahoo! ugyan tavaly szeptemberben 22 százalékos növekedésről számolt be az egy évvel korábbi adathoz képest (147,4 millió dolláros havi bevételt jelentett), csakhogy ez jórészt nem hirdetésekből, hanem úgynevezett szponzorált keresésből származott, amikor is a megrendelő hirdetése a felhasználó bizonyos keresési szavainak beütésére ugrik fel a képernyőn. A Microsoft MSN portálja, a világ egyik legnagyobb ilyen szolgáltatása megalapítása óta, hetedik éve nem képes nyereséget termelni.
Mindezen fejlemények ellenére a piackutatók úgy vélik, az internetes hirdetési piac növekedni fog a következő években. A Gartner szerint 2005-re 15,4 milliárd dollár lesz az értéke világszinten, szemben a 2002-es kevesebb mint 10 milliárddal. Ezen belül a Forrester Research kutatásai szerint a márkaneveket erősítő, tudatosító reklámok súlya erősödik majd - úgy találták ugyanis, hogy négy százalékkal nőtt a felhasználók márkanevek iránti érzékenysége az online hirdetések hatására, ami jóval nagyobb érték, mint ami akár tévé-, akár nyomtatott reklámokkal elérhető. További megállapítása a Forrester kutatóinak, hogy a kombinált tévé-online-újság hirdetések 14 százalékkal növelték a fogyasztók érdeklődését, szemben a tévé-újság változat 9 százalékával. Végül nem szabad figyelmen kívül hagyni, hogy bizonyos lakossági csoportok, a fiatalok, valamint a hobbisták nehezebben elérhetők a tévé útján, mint az interneten keresztül.
Úgy tűnik, eldőlt az a vita, hogy az online hirdetések inkább a tévéreklámokra hasonlítanak-e, amelyek a szórakozást megszakítva akarják elérni a nézőt, vagy az újsághirdetésekre, amelyek a szöveg mellett elhelyezkedve próbálják magukra terelni az olvasó figyelmét. Az előbbi kockázata, hogy a fogyasztó egyszerűen átugorja, kikapcsolja a szeme elé kerülő keresetlen információt, az utóbbi viszont könnyen elkerülheti a célközönség figyelmét. Szakértők úgy vélik, a jövőben célszerű lesz kihasználni az online média előnyeit. Például az interneten lehet cigarettázó, italozó figurákkal reklámozni a termékeket, ami a tévében, az írott sajtóban tiltott. Az online videohirdetéseket nem kell bepasszírozni egy 30 másodperces spotba, mint a tévé esetén, és sokkal egyszerűbb interaktív, nyereményjátékokkal, versenyekkel összekötött üzeneteket készíteni az internetre, mint más médiumra. Végül a háttérképernyőkként, képernyőkímélőkként felkínált, reklámokat, márkaneveket is hordozó ötletes megoldások is az online hirdetések mellett szólnak. Jó példa erre a BBC szolgáltatása, amely folyamatosan frissülő időjárás-jelentést kínál háttérképernyőként. Hasonló ötlettel bárki előállhat.
K. S.
Rudy Grahn, a Jupiter Media piackutató cég elemzője úgy véli, 2007-re a reklámcégek költségvetésük 7-9 százalékát fordítják majd online hirdetésekre, ami jelentős növekedés a mostani arányokhoz képest. Ugyanakkor pusztán reklámbevételekből nem válhatnak nyereségessé az internetes vállalkozások, emellett támaszkodniuk kell például az e-kereskedelemre, illetve az előfizetésekre is.
