A Citroën Hungária 2001 januárjában több reklámügynökséget versenyeztetett, hogy a márka megerősödését szolgáló és azt megfelelően fenntartó kreatív anyagok szülessenek. A cég azt is célul tűzte ki, hogy a korábbinál frissebbé és lendületesebbé teszi a Citroënről Magyarországon kialakult képet. A munka erősítésére önálló marketingigazgatóságot hoztak létre, amelynek élére Fejes Edinát nevezték ki.
