Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Az online reklámozás mind a már bevezetett, mind az új termékek esetében hatásos, jobb eredmény azonban az utóbbi csoportban érhető el – derül ki a Dynamic Logic MarketNorms kutatásából. A felmérés során az új, illetve a már egy ideje a piacon lévő termékek online reklámkampányainak hatékonyságát vetették össze. A kutatók két vásárlói csoport – akik a termék mellett a reklámot is látták, illetve akik csak a terméket ismerték – reakcióinak átlagát vették alapul: a két csoport átlagainak különbségét összehasonlítva derült ki, hogy az új termékekkel jobb eredményt lehet elérni az online reklámozásban.
Az online reklámok főként a márkanév ismeretének vonatkozásában bizonyultak hatékonyabbnak az új termékek esetében, de a reklámüzenetekkel kapcsolatos asszociációkat, a márkapreferenciát és a vásárlási szándékot illetően is kedvezőbben reagáltak az újonnan piacra dobott termékek internetes hirdetéseire a fogyasztók, mint a régi termékek kampányaira.
Egy új terméknél általánosságban is hatékonyabbnak bizonyulnak a reklámok a márkanév tudatosításában és a vásárlásösztönzésben, azonban az is az új termékek jobb eredményei mellett szól, hogy ezek bevezető kampányai jóval agresszívebbek és szélesebb körben láthatók, mint a régi termékek kampányai – szól a kutatók magyarázata. A reklámüzenetek márkapreferenciára, vagyis a konkurens termékekkel való összehasonlításra gyakorolt hatása szintén erőteljesebb lehet új termékek bevezetésénél.
Az online marketing hatékonysága a befogadó társadalom vonatkozásában nem mutat az előzőekhez hasonló különbséget. A kutatócég adataiból kiderül, hogy a technológia korábbi elterjedése ellenére sem bizonyul hatékonyabb reklámhordozónak az internet az USA-ban, mint az európai országokban. Az európai mutatók minimális lemaradással az egyesült államokbeli mintákat követik. A kutatási eredmények így erősítik az online marketing indokoltságát a nemzetközi termékterjesztés során is.
