Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Ezen a héten fejeződik be a Magyar Fejlesztési Bank (MFB) Rt. mintegy egy hónapja tartó televíziós imázskampánya - tudta meg lapunk az rt. kommunikációs igazgatóságán. A harminc másodperces animációs reklámfilm az MFB három folyamatban lévő, a magyar mikro-, kis- és középvállalkozások Európai Unióhoz való felzárkózását és versenyképességének növelését elősegítő hitel- és tőkeprogramját népszerűsíti. A reklámspotot - kedvező, néhány milliós árért - egy hazai, animációs filmeket készítő stúdió készítette abból az alkalomból, hogy az MFB augusztus első hetében, a Sziget Fesztivál idején a Nyugati téri kivetítőn kedvező áron hirdetési lehetőséget kapott. Akkor hét nap alatt 192 alkalommal vetítették az animációt. Ezután döntött úgy a bank, hogy a filmet televíziós reklámként is sugározza.
Az MFB reklámfelületeit a MindShare Médiaügynökség Kft. vásárolja. A céget idén áprilisban közbeszerzési pályázaton választották ki: a MindShare a Berg Média Kft.-t és a PublicitiTeam Kft.-t előzte meg az eljáráson. A győztes cég nettó 108,6 millió forintért vállalta a 2003. december végéig szóló megbízást.
Az MFB és cégei a közbeszerzési törvény tavaly júliusi módosítása óta tartoznak a jogszabály alá; a banknak a közbeszerzési értékhatárt meghaladó beszerzéseire kötelező közbeszerzést lefolytatni. Ezt tette akkor is, amikor a MindShare-től televíziós hirdetési műsoridőt vásárolt. A sürgősségre hivatkozva hirdetmény nélküli tárgyalásos közbeszerzést bonyolítottak le, mivel a MindShare idén júliusban országos napilapokban hirdetést tett közzé az MTV1, az RTL Klub és a TV2 csatornákon rendelkezésére álló hirdetési idejének értékesítésére, s a kedvezményes vásárlás lehetősége csak egy hétig állt fenn. A verseny érdekében ajánlatot kértek a Café Reklám Kft.-től és a MediaEdge Hungary Kft.-től is, s végül a MindShare lett a befutó.
Az e héten befejeződő televíziós kampányon kívül idén már nem tervez újabbat az MFB. A nyomtatott sajtóban ugyanakkor folyamatosan hirdet a bank, amely a médiavásárló cégen kívül kreatív ügynökséget nem alkalmaz. Az MFB idei reklámbüdzséje a médiavásárlásra fordított kerettel azonos.
