Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Exkluzív Könyvklubot (EK) alapított az MKK Rt. a könyv mint cégajándék népszerűsítésére. Az EK egy vállalatoknak és intézményeknek szóló törzsvásárlói program, mely azzal a céllal jött létre, hogy elősegítse a vállalkozások külső és belső kommunikációját a kultúra, az olvasás és a magyar nyelv értékeinek támogatása révén - mondta lapunknak Révai Gábor, az MKK Rt. vezérigazgatója. Véleménye szerint az üzleti ajándéktárgyak piaca sajátos szegmens, ahol először a cégvezetőket, valamint a marketing- és PR-szakembereket kell meggyőzni az új szolgáltatás előnyeiről.
A klubtagok az Exkluzív-katalógusból rendelhetnek, amelyet igény szerint az MKK postán elküld vagy területi referensen keresztül eljuttat a megrendelőkhöz, illetve az interneten is olvasható. Az MKK a tagoknak kedvezményes könyvvásárlást biztosít, valamint a könyvek egyedivé tételét, céges kiadványok megjelentetését, sőt vállalatok történetének megírását is vállalja. A klubtagoknak kulturális rendezvényeket is szerveznek, amelyre tiszteletbeli tagként művészeket is meghívnak. A klubtagság feltétele, hogy egy üzleti szervezet vagy intézmény ajándékozás céljából könyvet vásároljon az MKK-tól, ezután a vállalat egy vagy több munkatársat jelölheti EK-tagságra.
A klubtagság ugyan jelenleg is feltételekhez kötött, de ezek jóval enyhébbek és rugalmasabbak az eredeti Bertelsmann-féle könyvklub tagsági feltételeinél. Belépéskor a tagnak alá kell írnia a belépési nyilatkozatot, amelyben vállalja, hogy évente legalább hatot vásárol a katalógusban kínált termékek közül. A katalógus kínálata átlagosan 10-20 százalékkal olcsóbb a piaci áraknál. Ezenkívül tagsági időtől függő és egyéb, egy-egy könyvre vonatkozó kedvezmények is megilletik a tagokat. Az MKK tagja emellett a Supershop Partneri Közösségnek is résztvevője
Az MKK reklámköltését nehéz pontosan meghatározni. Az évente kiadott hat katalógus ugyanis önmagában is reklámhordozó - ezek költsége eléri a 100 millió forintot -, ugyanakkor szinte állandó felületet kap a cég a tulajdonos Budapesti Piactól - tette hozzá Révai. Ezenkívül más médiumoktól vásárolnak évente több mint százmillió forint értékben reklámfelületeket. Az MKK az óriásplakát kivételével szinte mindenhol hirdet: az elektronikus és a nyomtatott médiában és direkt marketinges módszerekkel is. Az Exkluzív Könyvklub kommunikációját a FerlingPress Communications Kft. intézi.
D. E. L.
