Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Többfordulós tender eredményeként a Republic of Art ügynökség nyerte a Raiffeisen-csoport imázskommunikációját. A pályázat első fázisának résztvevője volt még a Partners J. Walter Thompson, a TBWA Planet, az Ogilvy & Mather Budapest és az Euro RSCG New Europe, valamint a Bates Saatchi & Saatchi is. A tender utolsó fordulójában - amikor a szoros versenyben a ROA mellett már csak az Ogilvy maradt - a kreatív anyagokat fókuszcsoportokon is tesztelték.
Ez az első magyarországi banki imázskampány, amelynek során a ROA feladata a Raiffeisen Bank hosszú távú pozicionálása. A kampány két fő célcsoportja a 25-55 év közötti városi, hitelképes és tudatosan bankot választó réteg, valamint a felelős vállalati és önkormányzati, döntéshozó pozícióban lévők köre. A ROA feladata a márka emocionális és racionális értékeinek minél jobb kommunikálása, a bank nevének széles körű tudatosítása, valamint minél több új ügyfél megszerzése. A pozicionálás lényegét a „Velünk könnyebb” szlogen közli sűrítve a külvilág felé. A ROA által készített anyagok a múlt hét óta futnak a televízióban, a nyomtatott sajtóban és óriásplakátokon. A kampány teljes költsége több száz millió forint.
(NAPI)
