Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A múlt évben a lengyelországi hagyományos, azaz vonal feletti reklámpiac forgalma éves összehasonlításban 12,5 százalékkal, összesen 8,2 milliárd zlotyra, csaknem 2 milliárd dollárra (1 dollár=4,03 zloty) nőtt. Egy évvel korábban a bővülés üteme még meghaladta a 25 százalékot.
A médiumok közül változatlanul a televízió vezet: a különböző csatornák a teljes reklámbevétel mintegy 50 százalékát szerezték meg 2000-ben. Reklámbevételük 2000-ben 11 százalékkal haladta meg az egy évvel korábbit, összesen 4,35 milliárd zlotyt tett ki az AGB Polska adatai szerint. A csatornák közül változatlanul a Polsat az első, amely 1999-hez képest 1 százalékkal többet, 1,4 milliárd zloty bevételt ért el reklámokból. A második helyre most először került fel a TVN, amely 51 százalékkal növelve reklámbevételeit, 1,1 milliárd zlotyra tett szert. Ezzel maga mögé utasította a TVP 1-et, az első számú közszolgálati televíziót, amelynek bevétele 13 százalékkal, 938,3 millió zlotyra csökkent 2000 folyamán.
A televízióknál erőteljesebben, 15 százalékkal, 2,8 milliárd zlotyra emelkedett a nyomtatott sajtó reklámbevétele. A legnagyobb növekedés a helyi lapoknál tapasztalható, ezek reklámbevétele 16,3 százalékkal bővült. Az országos napilapok 14,7 százalék, a magazinok pedig 13,5 százalék növekedést könyvelhettek el. A sajtón belül a legnagyobb reklámbevételt a Gazeta Wyborcza, a vezető lengyel napilap érte el, a maga 847,5 millió zlotyjával, ez 15 százalék bővülés. A második helyre a Rzeczpospolita került 159,4 millióval - 18 százalék -, a harmadik hely pedig a Super Expressé, amely 26 százalékkal növekedve, 107 millió zloty reklámbevételhez jutott. A legdinamikusabban a Polityka című hetilap reklámbevétele nőtt, 30 százalékos növekedés eredményeként 90,4 millió zlotys bevételhez jutott. A sajtó legnagyobb hirdetője a Polska Telefonia Cyfrowa, amely mobilszolgáltatója, az Era GSM reklámozására csaknem 50 millió zlotyt költött a 12 hónap alatt.
Ehhez képest tavaly rosszabb helyzetbe kerültek a rádiók, amelyek összesített reklámbevétele csupán 7,6 százalékkal növekedett, és 541,3 millió zlotyt ért el. A lassulás okát a lengyel szakértők a belső fogyasztás növekedésének lefékeződésében, az infláció gyorsulása miatt végrehajtott jelentős kamatemelésben vélik felfedezni. Ennek következtében ugyanis a lengyelek nem vesznek fel újabb hiteleket, sőt mérsékelik fogyasztásukat. Az áruforgalom csökken, ebben a helyzetben pedig a cégek hajlamosak reklámbüdzséjük megszorításával mérsékelni kiadásaikat. Több megfigyelő szerint a piac gyakorlatilag telítődött, hiszen a családok nem cserélik évente autójukat, televíziójukat vagy hűtőszekrényüket.
Tudni kell, hogy ezeket az adatokat a hivatalos reklámtarifák alapján számították ki. A valóságban viszont - különösen a televízióknál - a kiélezett versenyhelyzetben általános a különböző engedmények és kedvezmények adása - óvnak a szakértők. Így akár az is lehetséges, hogy a lengyel reklámpiac még nominálértéken számolva sem nőtt 2000-ben, hanem stagnált, sőt a pesszimisták akár 3-5 százalékos csökkenést is elképzelhetőnek tartanak.
Barabás T. János
