Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A múlt év - több piackutató és tanácsadó vállalkozás egybehangzó értékelése szerint - világszerte jó eredményeket hozott az internetes hirdetési piacon, ráadásul a további kilátások is kedvezőek. Az első félévi visszaesés elhanyagolható mértékű volt. 2000 első hat hónapjában - az Internet Advertising Bureau adatai szerint - 4,1 milliárd dollárt tett ki az internetes hirdetési kiadások értéke, ez alig marad el 1999 hasonló időszakának forgalmától. A Jupiter Research piackutató cég előrejelzése szerint 2005-re mintegy 16,5 milliárd dollárra nő a teljes internetes reklámpiac értéke.
A növekedési várakozásokat támasztják alá azok a tavalyi tapasztalatok is, amelyek szerint az internetes hirdetési kiadások bővülésének jó része már a hagyományos marketingcégektől származik. A Jupiter előrejelzése szerint ezek a vállalkozások bármely más megrendelőnél gyorsabban akarják majd bővíteni internetes reklámokra fordított kiadásaikat.
A jó hírek mellett akad néhány kevésbé biztató adat is. Az AdRelevance piackutató vállalkozás adatai szerint 2000 elején az online-hirdetők 68 százaléka még maga is .com-cég volt. Mivel ezek közül sokakat elnyelt a high-tech-tőzsdei örvény, az ebből a forrásból származó bevételek megcsappannak. A cégek jelentős részére idén már nem lehet számítani. A hagyományos marketingcégek - előretörésük ellenére - egyelőre nem képesek kitölteni az így támadt űrt.
A .com-vállalkozások balsorsának az az oka, hogy az online-reklámpiac kialakulásának első szakasza lezárult. A résztvevők visszavonultak, majd újrarendezik soraikat - vélik a szakértők. Véleményük szerint a következő - az eddigi bevételeket jóval meghaladó forgalmat produkáló - időszakban azok a vállalkozások érik majd el a legjobb eredményeket, amelyek nem a látogatók számának növelését hajszolják. A fejlődés útja az lehet, ha befektetnek közönségükbe, majd az így hozzájuk kapcsolódó „figyelő szemeket" értékesítik tovább a marketingcégeknek. A nagy médiaértékű internetes site-ok azok lehetnek, amelyek üzemeltetői a hirdetőkkel együtt helyesen becsülik fel a webhely optimális és hatékony nézettségét.
(NAPI)
