Összesen nettó negyvenkétmillió forint értékben írt ki a Magyar Turizmus (MT) Rt. pályázatot a magyarországi wellness- és gyógyturizmust népszerűsítő kampány kreatív munkálataira és hirdetési anyagai gyártására. A pályázatot a reklámtervek tetszetősségét, hatékonyságát és árát egyaránt figyelembe véve az Ogilvy & Mather Budapest Rt. nyerte meg. A mintegy két hónapos kampány bel- és külföldön egyaránt idén ősszel kezdődik, ennek keretében óriásplakátok, sajtóhirdetések és televíziós reklámok népszerűsítik a magyarországi szolgáltatásokat - tudta meg lapunk Kelecsényi Ágnes marketing-vezérigazgatóhelyettestől.
A magyarországi, szeptembertől november végéig tartó kampányra összesen ötvenmillió forintot szánnak. Az első szakaszban a wellnessturizmust népszerűsítik, amelynek főleg a fiatalabb középkorosztály a célcsoportja. Ezt követi az idősebbeket célzó, szorosan gyógyturisztikai hirdetési blokk. Magyarországon nem sugároznak reklámfilmeket, inkább a bővebb, magyarázó jellegű beszélgetéseket, bejátszásokat részesítik előnyben, ezeket óriásplakátok és újsághirdetések erősítik.
A magyarországival egy időben indul az elsősorban az európai régiót érintő reklámkampány, amelyre az MT 150 millió forintot különített el; ehhez a társaság külföldi kirendeltségei is hozzájárulnak saját költségvetésükből. A hirdetésekben együtt jelenik meg a wellness- és a gyógyturizmus, ezeket - a nyár eleji országimázskampányhoz hasonlóan - nemzetközi csatornák, mint például a CNN, a National Geographic és a Travel Channel három hétig vetítik. Az óriásplakátok és újsághirdetések a magyarországi turizmus szempontjából kiemelt országokban - Skandináviában, Német-, Francia- és Olaszországban, illetve a nemzetközi körülmények alakulásának függvényében Izraelben - gyakoribbak lesznek.
Kollányi Katalin Zsófia