Több mint kellemetlen, amikor egy termékről kiderül, hogy hamisítvány, különösen ha drága luxusmárkáról van szó. Az internetes vásárlás elterjedésével a gyártókat ez a probléma egyre komolyabban aggasztja, az eladó anonimitása miatt. Az egyik legnagyobb elektronikus piactér, az eBay akaratlanul is komoly forgalmat bonyolít le hamisított termékekből. A világ legnagyobb online aukciósháza ugyanakkor csak közvetítő szerepet tölt be az eladó és a vevő között, jogi úton éppen ezért eddig nemigen tudnak ellene eredményesen fellépni. Egy luxustermékeket gyártó francia cég ugyanakkor nemrég elérte, hogy az eBayt 20 ezer eurós bírsággal sújtsák, mivel az oldalon keresztül hamisított táskáit árulták. Függőben van a Christian Dior és az LVMH-csoport 17, illetve 20 millió eurós kártérítési pere, de az amerikai Tiffany is jogi útra terelte hasonló természetű nézeteltérését. Az eBay azzal védekezik, hogy a termékek eredetiségének ellenőrzését nem tudják megoldani, mivel évi több millió árucikkről van szó. A multinacionális vállalatok az eladási procedúra megváltoztatását és a szabályok szigorítását követelik. Az ellenzők szerint ugyanakkor az aukció folyamatának körülményesebbé tétele elriaszthatja a felhasználókat.
