A környezettudatos amerikai divattervezők segítségére lehetnek a világnak, hiszen célkitűzésük, hogy munkájukkal megakadályozzák a globális felmelegedést. A már lestrapált, turkálókban fellelhető ruhadarabokból új kollekciókat alkotnak: az agyonhordott, feslett bőrkabát darabjaiból például remek válldísz készíthető. New Yorkban a kifutókon és a városi butikokban az idén télen nagy sikere van ennek a fajta divatnak, de a termelők számára is új kihívás. A prAna olyan pamutpólókat tervez piacra dobni, amelyekhez az alapanyagot, a gyapotot a kaliforniai Central Valleyben termesztik, majd a mindössze néhány órányira lévő Dél-Kaliforniában varrják meg, hogy minél jobban csökkentsék a szállítás miatti károsanyag-kibocsátást. A William Good-termékeket csak online vagy a San Franciscóhoz közeli üzletekben lehet megvásárolni, éppen azért, hogy a cég csökkentse a szén-dioxid-kibocsátást, amely a káros üvegházhatásért felelős. A New York-i Rag & Bone tavaly nyáron egy szupermodellt, Shalom Harlow-t kérte fel pólóinak népszerűsítésére.
Az Egyesült Államokban a farmerok csak kis mennyiségű organikus pamutalapanyagot termesztenek, amit a ruhaipar használ fel. Az olcsóbb munkaerő és előállítási költségek miatt jórészt a tengerentúlon, például Törökországban állítják elő ezt a terméket. Előrejelzések szerint az organikus pamut forgalma 2009-ben eléri a 226 millió dollárt, míg 2004-ben ez mindössze 19 millió volt. Mivel a divatcégek igyekeznek környezetkímélőbb kínálattal előállni, az amerikai gazdák reménykednek abban, hogy nagyobb lesz a kereslet a házi termesztésű növények iránt, amelyek az ökoruházat első osztályú alapanyagai. Egy amerikai nonprofit szervezet, a Sustainable Cotton Project csaknem két tucat gyapottermesztőnek segít abban, hogy a divatiparban népszerűvé váljon a portékája, azaz a kaliforniai basic pamut, amely bár nem teljesen organikus, de az átlagnál 73 százalékkal kevesebb növényvédő szert használnak a termesztése során.
A Wal-Mart úttörőnek számít a természetes anyagból készült ruhaneműk forgalmazása terén, hiszen 2004-ben náluk lehetett elsőként megvásárolni az organikus jógaruhát. Megtették tehát az első lépést, és ma a világon a legtöbb organikus pamutterméket ők adják el. A William Good tapasztalt divattervezője, Nick Graham mindeközben azon gondolkodott el, hogy mennyi használt ruha végzi a szemétlerakóban. Miért kellene újabb és újabb ruhákat készíteni, ha ott vannak azok, amelyek újrahasznosíthatók? A Santa Barbara-i Simple Shoes hasonló megfontolásból olyan ökotornacipőt gyárt, amelynek a talpa nem más, mint újrahasznosított autógumi.
Szakértők szerint azonban amíg az ökodivatcikkek ára nem lesz megfizethető, csak kevesen fogják megvásárolni azokat. Az emberek többsége árérzékeny, ez a legfontosabb szempont a vásárláskor, és sajnos nem a környezetvédelem.
Tóth Ákos Gábor