Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Akár eredményt is hirdethet ma a két országos kereskedelmi rádiós jogosultság pályázatán az Országos Rádió és Televízió Testület (ORTT). A kiírást és a médiahatóság eddigi lépéseit sokan támadják. A testület elnöke, Majtényi László aggályait fejezte ki a pályázat tisztaságát illetően, de Sólyom László köztársasági elnök és Bajnai Gordon miniszterelnök is kiemelte annak fontosságát, hogy kizárólag szakmai szempontok játsszanak szerepet a pályázat elbírálásában.
A vitákat a testület azon döntése generálta, amelyik irreális üzleti tervre hivatkozva kizárta a Zene Rádió Zrt.-t; a társaság a kiszivárgott információk szerint árbevételének 50 százalékát ajánlotta volna fel a 200 millió forintos koncessziós díj mellett. A testület elnöke azért emelt szót, mert szerinte hasonló okból további két pályázó - az Advenio és az FM1 Konzorcium - kizárása is indokolt lett volna, az Advenio pályázata ráadásul formailag is hibás. Heal Edina, a Sláger rádió vezérigazgatója ennek kapcsán lapunknak elmondta: meglehetősen furcsa, hogy három pályázócsoport is szinte egyforma nagyságrendű ajánlatot tett. A háttérben sokan politikai alkukat sejtenek, Majtényi szerint a pártok által delegált testületi tagok a jobboldali médiabirodalomhoz kötődő Adveniót, valamint a baloldali hátszelűnek tartott Est Médiát és Econetet rejtő FM1-et kívánják kihozni győztesnek.
A Napi által megkérdezett iparági szakemberek egyetértettek abban, hogy a kiszivárogtatott ajánlatok mögötti üzleti tervek a hagyományos reklámértékesítési modellben megvalósíthatatlanok. Nem ismerjük versenytársaink üzleti modelljeit, de mai tudásunk szerint nem létezik olyan médiavállalat, amely ilyen ajánlattal képes a hatékony, gazdaságos működésre - mondta Földes Ádám, a Danubius rádió vezérigazgatója. A kiszivárgott információk szerint azonban mind az Advenio, mind az FM1 Konzorcium sales house-t kíván alkalmazni a reklámidő értékesítésére. (A sales house több médium és médiatípus reklámfelületeinek értékesítését végző cég.) A pályázati kiírás ugyan kitér arra az esetre, ha a rádiók reklámidejének értékesítését más vállalkozás végzi, azonban ennek árbevételét csak akkor kell együtt számolni a pályázóéval, ha a két társaság kapcsolt vállalkozásként működik. Értesüléseink szerint az FM1 ezt a kitételt figyelembe véve alakította ki a pályázatát és a benyújtott anyagban mindvégig hangsúlyozták, hogy a reklámpiacon egyébként igen elterjedt modellt kívánják működtetni. Az FM1-hez közel álló egyik forrásunk szerint sales house-on keresztül a hagyományoshoz képest nagyságrendileg felével kevesebb bevétel képződik magánál a vállalatnál, ennek az 50 százaléka pedig a hagyományos reklámértékesítési modell 20-25 százalékának felel meg.
A rádiók esetleges átpolitizálódásának veszélyén túl további komoly károkat is elszenvedhet a rádiós piac. Rendkívül rossz a frekvenciapályázat időzítése Simon Zsolt, a Mediaedge:cia ügyvezetője szerint. A médiaügynökségi szakember lapunknak elmondta: ha új rádiók nyerik a frekvenciákat, akkor a hirdetőknek hosszú ideig sejtelmük sem lesz arról, hogy a két rádiónak milyen összetételű hallgatótábora alakul ki. Ha pedig a Sláger és a Danubius tarthatja meg a frekvenciákat, akkor is változások várhatók, hiszen a koncessziós díjak jelentős növekedése, illetve a pályázati feltételek egyéb változásai miatt szintén elképzelhetők változások a műsorstruktúrákban és így a hallgatói összetételben - ugyancsak bizonytalanságot okozva a piacon. A helyzetet tovább nehezíti, hogy a reklámbevételek szempontjából rendkívül fontos karácsonyi időszak előtt áll a piac - tette hozzá Simon.
