Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Intenzív reklámbevétel-visszaesésről számolt be lapunknak Surányi Péter, Az Autó című szaklap főszerkesztője, aki szerint akár 75 százalékos bevételcsökkenés is elképzelhető. A főszerkesztő kiemelte, a magyar tulajdonú magazin esetében a nemzetközi háttér hiánya hátrányt jelent más szaklapokkal szemben, hiszen a nagy hirdetőknek nem tudnak ajánlani több országra kiterjedő reklámfelületet. Elsősorban a hazai importőrökre számíthatunk - mondta -, akik nincsenek nemzetközi gyártókhoz kötve. Hozzátette, a kiadó igyekszik kiterjeszteni tematikáját az autós piacon túli területekre. Kiegészítő bevételi forrásként megemlített egy az autós piacot vizsgáló kutatást is, amelyet a Data Research-csel közösen készítenek. A verseny miatt továbbá Az Autó is arra kényszerül, hogy hosszabb fizetési határidőket és jelentősebb árengedményeket kínáljon. Divatosabbak lettek a pr-cikkek is, számos hirdető a reklámmegjelenése mellé - mintegy extraként - kér egy-egy pr-cikket. Bár a piaci helyzet jelenleg nem kedvező, és a kiadó kénytelen felélni tartalékainak egy részét, a kis stáb és az alacsony költségvonzat miatt nincs veszélyben a lap.
A terveknek megfelelő hirdetési bevételeket produkálta eddig a Haszon magazin - mondta Dávid Alexandra, a lap értékesítési vezetője. A reklámbevételek csökkenését részben úgy sikerült elkerülni, hogy a hirdetők többnyire nem a multik, hanem elsősorban a kis- és középvállalatok köréből érkeznek. Dávid kiemelte azonban, hogy a tavalyihoz hasonló hirdetési bevételek eléréséhez sokkal intenzívebb munkát kellett kifejteni a kiadó hirdetési osztályán. A hirdetési struktúra átalakulása is megfigyelhető, tette hozzá a szakember. Ma már a hirdetők nem elégszenek meg egy hagyományos printhirdetéssel, nagyon fontos lett számukra a hirdetés körüli szöveg- és kreatív környezet. Tudatos törekvés a Haszon részéről a pr-cikkek fontosságának hangsúlyozása, amire egyelőre a hirdetők és az olvasók is nyitottak - mondja Dávid, aki szerint a lappiacon elterjedt, olykor 70-80 százalékot is elérő kedvezmények rendkívül rossz hatást gyakorolnak a szegmensre.
A Jánossy Kiadó profilját főként rejtvénylapok alkotják, amelyek legtöbbjénél nem jelentős a hirdetési bevétel - mondta a Napinak Jánossy Gábor, a kiadó ügyvezetője és tulajdonosa. Jelentős visszaesést tapasztaltak ugyanakkor a turisztikai témákkal foglalkozó Üdüljön itthon című kiadvány reklámbevételeiben. Komolyan érezhető az idegenforgalmi szektor büdzsévágása - értékelte a helyzetet Jánossy. A hirdetési bevételek visszaesése szintén jelentős az Átrium című belsőépítészeti magazin esetében, amelyet a kiadó idén vett át a Sanoma Budapesttől. A rejtvénylapok szegmensét ellenben sokkal inkább az árbevétel visszaesése sújtja, azonban ez Jánossy szerint nem a recesszió, hanem inkább a terjesztési rendszer következménye. Az ügyvezető negatívumként értékelte, hogy a hirdetők többsége számára mintha a 2,5 millió magyarországi rejtvényfejtő nem létezne, és még a piacvezető rejtvénylapok is alig tartalmaznak hirdetést.
