Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Az elmúlt év eleji adatokhoz képest 20-25 százalékkal csökkentek a Sanoma Budapest magazinhirdetési bevételei - tudtuk meg Pintye Lászlótól, a vállalat magazindivízió-igazgatójától. A vezető úgy tapasztalta, hogy az első negyedévben az ügyfelek inkább kivártak, szerinte azonban nem kizárt, hogy október-novemberben némileg javul a trend, jövőre pedig néhány százalékponttal növekedhetnek a reklámköltések. A nyomtatott sajtó területén a hirdetők elsősorban a heti- és kétheti lapokat részesítették előnyben, hiszen ezek segítségével viszonylag gyorsan érhetnek el széles olvasói réteget. A Sanoma várakozásai szerint 2012-re állhat vissza a hazai médiapiacon a korábbi növekedés, fogyasztásbővülés, ekkor szűnhetnek meg a mostani ingadozások. Az olvasottsági adatokat tartalmazó Nemzeti Médiaanalízis adatai alapján a magazinpiacon általános tendenciának tűnő olvasószám-csökkenés a Sanoma számos termékét is érintette. A Sanoma Budapest portfóliója egyik felében nőtt, a másik felében csökkent az olvasottság, ha összevetjük a Nemzeti Médiaanalízis 2008 első két negyedévére, illetve 2008 utolsó és 2009 első negyedévére vonatkozó féléves adatokat - kommentálta Pintye a számokat. Szerinte az olvasók számán nem hagy nyomot a válság. Bár a divízióigazgató szerint is az ilyen nehéz időszakban jellemzően több kézen fut át egy-egy lap.
A portfólióracionalizálás látható eredményeként megszűnt a Sikk csak Nőknek, míg az Üzlet és Siker a Figyelő című hetilap mellékletévé vált, a negyedéves Barátok közt magazint pedig a licenctulajdonossal egyetértésben megszüntette a kiadó. Pintye szerint további három-négy termék esetében keresik a megoldást, ezek azonban nem megszüntetések lesznek. Mivel a kiadó elsősorban a női lapokra koncentrál, így megfogalmazásuk szerint ebben a szegmensben legfeljebb olyan pozíciókat hajlandók feladni, amelyek nem működtethetők gazdaságosan. Ennek megfelelően Pintye a Maxima című kétheti lapnak a Kreatív szakportál által felvetett bizonytalan helyzetét is cáfolta. Elmondása szerint az újság eladott példányszáma stabil, stratégiailag pedig fontos szerepe van a Sanoma portfóliójában. A szakember kifejtette, a fenti átalakítások egy része egyébként is napirendre került volna, vagyis a Barátok közt, a Sikk csak Nőknek, illetve az Üzlet és Siker lapok esetében mindenképpen változásokat hajtottak volna végre, a folyamatot azonban gyorsította a kirobbant gazdasági válság. Nem cáfolta Pintye a Kreatív azon értesülését, hogy a Füles, a Poénvadászat és a Praktika jelenlegi helyzete még nem tisztázott, azonban addig nem kívánt nyilatkozni a kérdésről, amíg jogilag nem rendezik a lapok sorsát. Határozottan állította azonban, hogy a feltételezésekkel ellentétben nem fog megszűnni a Marketing & Média című lap és nem is válik a Figyelő mellékletévé.
