Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
- Két hete indult el a magyar nyelvű zenecsatorna, a Music Television (MTV). Milyen a nézői fogadtatása?
- Az ember nem akarja magát elbízni. Amikor elindul egy ilyen márka, akkor nagy az érdeklődés iránta. Ez természetes. Ráadásul a húzó műsoraink most kezdenek elindulni, így aztán azt mondhatom, hogy eddig minden nagyon rendben van.
- A hirdetői piac miként fogadta az MTV-t?
- Nagyon elkényeztetett a helyzetünk. Amikor elindul egy televízió, általában két problémával kell szembesülnie: az egyik ilyen körülmény, hogy hány lakásban van jelen, a másik pedig, hogy ismertté tegye magát a hirdetők előtt. Az MTV indulásakor rögtön 1,6 millió háztartásban látható, ami nagyon szép szám, tehát a csatorna már az indulásakor eljut a magyar ifjúság krémjéhez; másfelől a márkát nem kell bemutatni a hirdetőknek. A fogadtatás tehát pozitív.
- A magyar közönség a mostani helyen eddig is láthatta az MTV Europe műsorait. Ez viszont magyar lesz. Mitől?
- Három fő pillére van a magyar MTV-nek. Az egyik a saját műsorok gyártása. Ezek lehetnek olyan műsorkoncepciók, amelyeket mi magunk dolgozunk ki, ilyen például a Swung, de ebbe a körbe tartozik majd a novemberben induló Per című műsor is. Másfelől olyan műsorokat mutatunk be, amelyek a nemzetközi hálózatban ismert formátumok, ám ezeket Magyarországon újra fogjuk forgatni. Jövőre ezekből több is készül. Ezek mellett a legnépszerűbb műsorokat, például a Pimp My Ride címűt, szinkronizáljuk, vagyis magyar nyelven szólnak azok a nemzetközi sikerműsorok, amelyek a világ minden MTV-s országában népszerűek. Harmadrészt pedig a zenei szerkesztés teljes egészében Magyarországon történik, a videoklipek körülbelül 30 százaléka magyar lesz.
- Ezt a magyar MTV-t könnyebb értékesíteni, mint az idegen nyelvű MTV Europe csatornát?
- Semmit sem könnyű értékesíteni, még a legjobb minőséget sem, hiszen szerencsére egyre több magyar csatornát láthatnak a nézők a különböző kábeltársaságok vagy műholdas szolgáltatást nyújtó vállalkozások kínálatában. Azok a márkák, amelyeket mi képviselünk, a világ számos pontján már bizonyítottak, ezért csökkentik disztribútoraink számára a kockázatot. Ebből a szempontból tehát hálás a helyzetünk, bár sohasem könnyű.
- Nem lehet, hogy az MTV elindításával megteremtették a csoporthoz tartozó és szintén magyar nyelvű Viva konkurenciáját?
- Nagyon tudatosan pozicionáljuk ezt a két csatornát, s nyilván akkor lennénk igazi balekok, ha saját közönségünkre "mennénk rá" és magunktól vennénk el közönséget. Amíg a Viva egy pop-, kicsit inkább a tizenéves lányoknak szóló csatorna, addig az MTV egy progresszív, kicsit inkább a középiskolás vagy a húszas éveikben járó fiúkat megcélzó csatorna. A Viván sokkal több a videoklip, míg az MTV-n lesznek úgynevezett hosszú formátumú, szórakoztató jellegű műsorok, mint például az említett Pimp My Ride vagy a South Park. A Viva tehát kimondottan zenei tévé, az MTV pedig zenei-ifjúsági-szórakoztató csatorna.
- Mennyit kellett költeni az új csatorna megjelenésére, illetve az említett pozicionálásra?
- Egy televíziós csatorna elindítása drága, mert például műholdat kell bérelni, csapatot kell fizetni, műsorokat kell készíteni vagy vásárolni, és még sorolhatnám. Ha persze valakinek több csatornája van, akkor az már olcsóbb, mert például nem kell két menedzsmentet fenntartani. A Viva és az MTV szerkesztőségei teljesen elkülönülnek, de például az értékesítés, a pénzügy, vagyis a hagyományosabb szakterületek egységesek, ezáltal költséghatékonyan tudtuk elindítani a magyar MTV-t. Ezzel együtt természetesen keményen kell invesztálni, a világ vezető médiamárkájáról lévén szó az elvárás is magas, s meg kell felelnünk ennek a nézői elvárásnak.
- Milyen forrásból fedezték a meg nem nevezett költségeket? Az anyacég állta ezt vagy a magyar vállalkozás termelte ki?
- Szerencsére a Vivával az elmúlt években rendkívüli sikereket értünk el, ezért a Viva által az elmúlt időszakban felhalmozott nyereséget forgattuk vissza az MTV elindításához.
- További megjelenések, tervek?
- Két konkrét tervünk van a közeljövőre: jövőre akarjuk elindítani a Comedy Central magyar nyelvű változatát. Cégcsoportunk felügyelete alatt számos világsikerű márka fut, a humor műfajában a Comedy Central az egyetlen, amely az egész világon sikeres, tehát az Amerikai Egyesült Államokban, Spanyolországban, Olaszországban, de már Lengyelországban és Németországban is rendkívül népszerű. A másik tervünk pedig anyacégünk egyik legrégebbi csatornájával, a Nickelodeonnal kapcsolatos; ennek van már magyar nyelvű változata (az európai verzió magyar szinkronjával), de egyelőre nem sok lakásban fogható. A tervünk tehát az - és erről sikeres megbeszéléseket folytatunk a vezető kábeltévé-társaságokkal -, hogy hamarosan még több háztartásba elvigyük.
