Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A magyar weboldalak üzemeltetői már teljesen pontos képet kaphatnak közönségükről és a látogatók összetételéről: a gemius/Ipsos Audience-kutatás keretében ugyanis célcsoportokra bontva elemezhető az egyes weboldalak és aloldalaik látogatottsága, az oldalletöltések száma, a látogatók által az oldalon eltöltött idő, az egyes oldalak közötti keresztolvasottság mértéke – mondta lapunknak Darvas Péter, a Szonda Ipsos kutatásvezetője. A Szondának korábban is voltak kutatási eredményei az internetről, az ezekhez szükséges adatokat a felhasználó otthonában, vagyis offline vették fel, az online-ról készülő új adatgyűjtés viszont már maga is online történik – magyarázza a Darvas. (Más cégek korábban használtak online-kérdőíveket ilyen célokra, de ezeket nem kombinálták online-méréssel, ahogy ezt a jelen, gemius/Ipsos-kutatásnál teszik.)
Ennek során a weboldalakra mérőkódokat helyeztek el, ami nemcsak a forgalom mérésére alkalmas, hanem, mivel ez „fel tud dobni” egy kérdőívet – amely könnyen, mintegy öt perc alatt kitölthető, és amelyből május óta több mint 50 ezer készült (ebből 16 ezer biztonsággal használható) –, általa az is megtudható, hogy kik böngészik az adott oldalt. A program készítői természetesen gondoltak azokra is, aki abban lelik örömüket, hogy valótlan állításaikkal megtréfálják a Szonda munkatársait – a kérdéssornál ugyanis ellenőrző kérdéseket dobnak be –, mindezek végén Magyarországon pedig van egy telefonos kontroll is, részben azért, hogy személyes kapcsolat is alakuljon ki a kérdezett és a kutatást végzők között.
A cél tehát annak feltérképezése, hogy milyen forgalma van az adott oldalnak, illetve ezek mögött milyen közönség áll. Mindez azért fontos, hogy a szolgáltatók tudják, kik a látogatóik, és ennek ismeretében milyen hirdetési tevékenységet érdemes az adott oldalon folytatni. Darvas azt is hangsúlyozta, hogy az új módszerrel a kisebb weboldalak is mérhetőkké válnak, illetve a nagyobb oldalak kisebb oldalai is jobban bemérhetők lesznek.
Ez az egész végső soron a hirdetések szempontjából érdemel kiemelt figyelmet: a reklámok hatékonyságát ugyanis nagyon sok minden befolyásolja, a legmeghatározóbb mégis az, hogy a hirdetés elért-e ahhoz, akit meg akartak célozni vele. Ehhez pedig pontosan kell tudni a célközönséget, ami legalább olyan fontos a weboldal üzemeltetőjének, mint egy médiaügynökségnek. Ezek alapján ugyanis egy egész kampányt megtervezhet, felépíthet. Sőt az is mérhető, hogy pontosan hány főt és milyen közönséget ért el a kampány. Darvas elmondta még, hogy a mérés folyamatos, havonta szolgáltatnak havi és heti adatokat az adott honlap látogatottságáról. A következő időszak fejlesztéseinek eredményeként idővel napi adatokkal is tudnak majd szolgálni.
