Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Kiadói és terjesztői szakemberek szerint a címlista hosszúsága alapján rejtvényújságokból van a legnagyobb a választék magyarországi nyomtatott sajtó piacán, ám ezek összes példányszámáról nincs pontos adat. A Magyar Terjesztésellenőrző Szövetség auditált lapjai között csak a Füles és az Ügyes található meg – a NAPI Gazdaság számításai, illetve becslése szerint évente összesen 25 millió körüli példányban vásárolhatnak a vevők különböző szintű fejtörésre való rejtvényújságokat. A 150-200 kiadvány között hullámzó kínálat magyarázata az, hogy a másfél-két tucat rejtvényújságot megjelentető kiadók sikerességét látva olykor újabbak is megpróbálkoznak ezzel a piaccal, illetve a régiek is bővítik a címlistát. A NAPI Gazdaságnak nyilatkozó szakértők szerint a rejtvényújságok kiadása sokkal olcsóbb, mint más magazinok előállítása. Ezekhez általában elegendő tucatnyi rejtvénykészítő szakember vagy néhány rejtvénykészítő program. Jellemző még a rejtvényújságok értékesítésére, hogy éves szinten nagyjából kiegyenlített irántuk a kereslet, a klasszikus időszaknak tekintett nyári és téli szezonban nem fogy lényegesen több belőlük, mint máskor.
A sok rejtvényújság kiadásának másik oka a kelendőség lehet – ezeket jellemzően a vásárlók tartják el, alig található bennük hirdetés. E körülményre egyrészt a lap jellege adhat magyarázatot, másrészt az, hogy a reklámozók még nem ismerték fel e médium keresettségét, illetve itthon sok hirdető azt hiszi, hogy a rejtvénylapokat nem fizetőképes rétegek tagjai vásárolják. Ezzel szemben Gajdos István, az Axel Springer-Budapest Kiadói Kft. (ASB) magazinüzletágának lapigazgatója állítja: a fiatalabb korosztály éppúgy kedveli a rejtvényújságokat, mint az idősebb. A nyugat-európai országokban főleg az utazáshoz kapcsolódó termékeket, szolgáltatásokat kínáló cégek ismerték fel a rejtvényújságok kedveltségét, amit hirdetésekkel „honorálnak” a kiadóknak.
A jelenleg hétféle rejtvényújságot megjelentető ASB valamennyi kiadványánál megcélozzák a 18-19 éves korosztályt, valamint az e feletti rétegeket 49 korig, de gondolnak a hatvanas korcsoportra is. A kéthetente megjelenő Ügyessel indult és szinte évről évre újabb rejtvényújságokkal bővülő kínálat az összes példányszámot tekintve is piacvezetővé teszi az ASB-t, amely évente 16,5 milliót értékesít az ilyen típusú lapokból. Az Ügyes lapcsalád újabb taggal gyarapodhat, ám ennek részleteiről Gajdos – üzleti titokra hivatkozva – semmilyen részletet nem árult el.
A rejtvényújságpiac másik nagy hazai cége, a Sanoma Budapest Lapkiadó Rt. (SBL) önállóan csak két rejtvényújságot jelentet meg, ám ezek összpéldányszáma éves szinten eléri a hétmilliót. Ugyanakkor az SBL-nek – a Füles lapcsaládon keresztül – érdekeltsége van a jelenleg 14 különféle rejtvénylapot megjelentető IQ Press Lapkiadó Kft.-ben (IQP), amely évente összesen 1,9–2 millió fejtörőlapot értékesít. A magyarországi rejtvényújságok közül nemcsak múltját, hanem kelendőségét tekintve is piacvezető az egykor Vico-, aztán a VNU-médiabirodalom tulajdonában lévő, majd az SBL-hez került Füles, amely hetente auditáltan 87–90 ezer példányban fogy. Emellett – ugyancsak hetilapként – 35–36 ezren vásárolják a Poénvadászatot. Ezzel az SBL mintegy 20 százalékos részesedést mondhat magáénak a rejtvénylapok itthoni piacán – összegezte a NAPI Gazdaság megkeresésére Nyomárkay Kázmér, a társaság lapigazgatója. Felméréseik szerint a Füles nemcsak a vásárolt példányszámot tekintve piacvezető, hanem olvasottságban is, hiszen hetente mintegy félmillióan forgatják. Ebből is adódik, hogy az összes hetilap közül a Fülesen keresztül lehet a legolcsóbban elérni az olvasókat, a kiadvány úgynevezett cpt-mutatója 926 forint, ám a lapban mégis igen kevés a hirdetés – tette hozzá Nyomárkay.
A rejtvénylapok közül a legváltozatosabb kínálatot az 1999 tavaszától, egy magánszemély tulajdonában lévő IQP nyújtja, amelynek 14 önálló kiadványából három – a Füles Évkönyv, a Kis Füles, a Füles Plusz – licencterméknek minősül, a többi részben hagyományos, részben magasabb szellemi igényeket kielégítő – például a Kemény Dió –, havonta, negyedévenként megjelenő rejtvényújság. Ezek közül éves szinten a Füles-lapok összpéldányszáma meghaladja a félmilliót, a többiekből együttvéve 1,5 millió körül kel el. Az utóbbiak közül az Olasz módra, az átlag 174 ezer példányban fogyó Kis Füles, illetve a gyerekeknek szóló, 208 ezres Kvíz Kölyök a legkelendőbb.
Az általunk megkérdezett szakemberek szerint az internetes média – megfelelő, illetve sokoldalú program híján – nem veszélyezteti a nyomtatott rejtvényújságok piacát.
