Bár gondolataik a négyes szám körül jártak, az értékelésben természetesen ötös osztályzatra pályázik a megújult Audi A4-es magyarországi piaci bevezetésének kampányát – jórészt saját ötletek alapján – kidolgozó itthoni szakmai csapat. Az első körben – a terméket sötét foltként is leplezve – nem hagyományos módon igyekeztek felhívni a figyelmet a német prémium márka újdonságára, hiszen a sport- vagy éppen az autógyorsasági versenyeknél megszokott visszaszámlálásnál a 3...2...1... után a zéró helyett a négyesre „indult” a megújult A4-es reklámkampánya. Ennek a múlt héten indult óriásplakátos kreatív változatával két lépcsőben találkozhatnak a potenciális vásárlók: először a szokatlan visszaszámlálási végeredményt mutató fekete folt kelthet figyelmet, majd a csere eredményeként – ugyanazokon a plakáthelyeken – „A határok megnyílnak” szlogennel már a leleplezett, új modell „arca” is látható. E reklámokkal – az óriásplakátokkal párhuzamosan – két gazdasági hetilapban: a HVG-ben és a Figyelőben, valamint az origo és az index internetes portálokon is lehet majd találkozni, valamint tévéreklámokban is látható lesz az új A4-es.
Mindezzel az új modell célcsoportja is meghatározható, amely a 25–45 éves korosztály AB-jövedelemkategóriája – összegezte a NAPI Gazdaságnak Basilides János, a Porsche Hungaria Audi-marketingmenedzsere. A felmérések szerint az új A4-es vásárlói köre 80 százalékban férfiakból áll, és a korábbihoz képest még inkább magánvállalkozóként vagy nagyobb cégek közép- és felsővezetőjeként jut az itthoni átlagnál nagyobb jövedelméhez. Ez azokra az Audik iránt érdeklődő új vevőkre is vonatkozik, akik a megelőző A4-es tavalyi – „Van négyes hat alatt” – értékesítési kampányában az induló árszintet vonzónak találták a prémium kategóriájú modell technikai és kényelmi felszereltségéhez viszonyítva. Az utólagos felmérések szerint azzal a kampánnyal nagy arányban sikerült úgy megszólítani a vidéki vállalkozói, valamint közép- és felsővezetői kört, hogy sokan lettek Audi-tulajdonosok vagy legalább -szimpatizánsok. Különösen ez utóbbiba tartozók vevőkénti megnyerése a cél, s az újdonságok hangsúlyozása mellett az Audi imázsának erősítését is szolgálja a mostani kampány, amely stratégiai modellként kezeli az A4-est, hiszen ezekből fut itthon és külföldön a legtöbb az utakon, s az értékesítési adatok alapján is a legjobb „értékhordozó”. Külön hangsúlyt kapnak a kampányban az Audi műszaki-technikai fejlesztésének legújabb eredményei, illetve azok a megoldások, amelyekben úttörő szerepet játszanak a német márka fejlesztői.
Bár az új A4-es itthoni kampányának alapjait a németországi piaci bevezetésből merítették, a magyarországi Audi-reklámokat kidolgozók saját ötlete a 3...2...1...4 teaser (jelentése: nagyjából beharangozó, figyelemfelkeltő), amely bekerült a márka marketing-adatbázisába, így az Audi-forgalmazók világszerte igénybe vehetik. Basilides megerősítette azt a btl.hu internetes honlapon megjelent adatot, amely szerint listaáron 150–200 millió forint értékű az új Audi A4-es bevezető kampánya, ám a tényleges összeget üzleti titokként kezelik.
Bubrik Gáspár