Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Nem várt arányú növekedést érhet el idén az immár két idegen nyelven hetilapot megjelentető Budapest-Zeitung Kft. (BZ), amely a tavalyihoz képest erre az évre kétszeres árbevételt érhet el. A változásra az ad okot, hogy már az ez év első feléhez közeli időpont, illetve a 2004. végéig szóló hirdetési megrendelések alapján is, idén - múlt évihez képest - a 100-110 millió forintos várható árbevétellel a kiadó megduplázza eredményét. Ezt a növekedést Jan Mainka, a BZ alapító-tulajdonosa és ügyvezető igazgatója egyértelműen azzal magyarázza, hogy az öt évvel ezelőtt indított, német nyelvű Budapester Zeitung című hetilap mellett, tavaly szeptember végétől The Budapest Times címen angol nyelvű hetilapot is megjelentet a BZ, amely a kiadó fajlagos költségeiben jelentős megtakarítást jelentett. Egyrészt, az újabb hetilap megjelentetéséhez hozzájárult a kiadó már meglévő apparátusa, másrészt az így megtakarított költségekkel arányosan kedvezőbb hirdetési árakat kínál a két hetilap. Mainka szerint - főleg ettől az évtől - így együttesen érvényesül a "szinergia-hatás", amihez az is hozzájárul, hogy az összességében csaknem 30 ezer példányban megjelenő, főleg Magyarországon dolgozó és itt élő külföldieknek szóló két hetilap tartalmát tekintve átlagban 50-60 százalékos az átfedés.
Nem várt sikernek tartja a cégvezető-tulajdonos azt is, hogy a fél évtizedes múlttal rendelkező Budapester Zeitung mintegy 15 ezer példányban, az alig kilenc hónapja megjelenő The Budapest Times pedig már átlagosan 13 ezer példányban kerül az előfizetőkhöz, illetve az újságárusokhoz. Ezt Mainka azzal magyarázza, hogy míg a Budapester Zeitung meghatározóan az itt dolgozó főleg németek, osztrákok és svájciak olvassák, addig a The Budapest Times az évről évre szélesedő, a világ más országaiból érkező angolul tudó olvasók körében népszerű.
A közös fellépés azonban nem jelenti azt, hogy mindkét hetilapban teljes egészében egyforma hirdetések jelennek meg, s ugyanez érvényes a tartalomra is. A hirdetők azt is értékelik, hogy bár a két hetilap a főleg munkájuk miatt Magyarországon élők itthoni eseményekről való tájékoztatását szolgálja, a lapokban megjelenő cikkek nemcsak a nyelvi sajátosságok szerint különböznek egymástól, hanem az egyes nemzetbeliek érdeklődési körét, sajátos információ-igényét is figyelembe veszi. Még az ugyanarról a témáról szóló cikkek is - nem tükörfordításai egymásnak, hanem - a két lapban többnyire eltérő megfogalmazásban jelennek meg.
Hasonlóan sajátos szempontok szerint állítják össze a lapok rovatait, amelyekben szintén van eltérés a Budapester Zeitung és a The Budapest Times aktuális példányai között. Ám mindkét hetilapnál ügyelnek arra, hogy az itthoni politikai eseményekről és erőviszonyokról tényszerű tájékoztatás jelenjen meg, s ugyanez érvényes a gazdasági és kulturális témájú cikkekre is. Az eddig eltelt öt év alatt rovatok szűntek meg és újak indultak, amit Mainka természetesnek tart, hiszen erre az olvasói visszajelzések késztették a kiadót. Ezek közül a magyarországi kulturális események és programok iránti fokozott érdeklődést jelöli meg.
A közeli jövőben a BZ - az összesen mintegy 15 állandó és nagyjából ugyanennyi külsős munkatársával - mindkét hetilapnál az oldalszámok növelésére készül, melynek egyik oka, hogy a megnövekedett hirdetési felületeket újság-tartalommal: cikkekkel, fotókkal ellensúlyozzák, a másik pedig, hogy ezentúl tematikus összeállítások is készülnek, amitől további példányszám-, illetve bevételnövekedést vár a BZ.
Az újságok elnevezésének ellenére nemcsak itthon vásárolják a Budapester Zeitungot, hanem - a német anyanyelvű piacokon - főleg Németországban, mondta még - a Budapesten közgazdasági diplomát szerzett Mainka, hozzátéve, hogy a The Budapest Times esetében is folyamatosan növekszik a kereslet külföldön.
