Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A magyar autósmagazinok, -lapok piaca igen zsúfolt. A napilapok hetente megjelenő mellékleteit is beleszámítva több mint negyven újság tülekszik az olvasókért. Jelenleg három kiadó négy terméke, az Autó-Motor, az Autó Magazin, az Autó Piac és az Autó 2 számít meghatározó szereplőnek. Rajtuk kívül nagy, 35 ezres, illetve 36 ezres példányszámmal jelentősnek mondható a Sport Autó és a miskolc Autó Plusz is. Bethlen Tamás, az Autó Plusz tulajdonosa szerint a vidéki központ a hirdetések szempontjából hátrányos, mivel országos terjesztésük ellenére sokan regionális újságként könyvelik el az ilyen kiadványokat. Emiatt nyitottak Budapesten is irodát. Igaz viszont, hogy a vidéki szerkesztőségnek a működési költségei lényegesen alacsonyabbak. Bethlen úgy ítéli meg, hogy a jelenleg megjelenő lapok két csoportra oszthatók: az elsőbe a rendszerváltáskor vagy előtte alapított újságok tartoznak, amelyekre a „piac döntő része jut". A második csoportba tartozó, később létrehozott kiadványok között azonban már a talpon maradás is nagy eredmény lehet, különösen ha nem áll jelentős tőke a kiadó mögött. Az autósmagazinok körében elsősorban standról vásárolnak az olvasók, az előfizetők aránya sok esetben még az 5 százalékot is alig haladja meg.
Szabó Róbert, a kéthetente megjelenő Autó-Motor vezető szerkesztője is úgy látja, hogy a piacot a már említett négy nagy újság fölözi le, s jelentős változásokat nem is vár. Szerinte a vezető kiadványok piaci pozícióit egy feltörekvő lap új külsővel vagy erős kampánnyal sem tudná megrendíteni. Szabó megjegyezte, bizonyos mértékű „márkahűség" ellenére az olvasók könnyen elcsábíthatók, ugyanis sokan nézik, milyen akciókat, játékokat szervez egy-egy kiadó, mennyibe kerül az újság és mekkora annak terjedelme.
A napokban új résztvevővel, a hetente megjelenő Képes Autó Expóval bővült az autókkal foglalkozó kiadványok piaca. Igaz, az újság elsősorban használt járművek hirdetésével szeretne foglalkozni, ahol egyébként sokkal kisebb a verseny - nyilatkozta lapunknak László Gábor, a lapot kiadó Képes Autó Expo (KAE) Kft. ügyvezető igazgatója. A magazin a Magyar Autóklubbal és az eredetvizsgálatot végző NJL Kft.-vel együttműködve első alkalommal 30 ezer példányban jelet meg. A www.autoexpo.hu címen internetes oldalt is indítottak. A KAE-t - cégbírósági adatok szerint - 3 millió forint törzstőkével alapította tavaly februárban Lászlóné Zvolenszky Dóra és a Jordi Üzletviteli Tanácsadó Bt. A KAE tulajdonosai egy-két éven belül a magyar használtautó-forgalom 20-30 százalékát az új lapon keresztül szeretnék lebonyolítani. Szakemberek szerint ehhez arra lenne szükség, hogy a hirdetések más újságokban ne jelenjenek meg.
Á. A.
