A biztosítói díjból adott engedménnyel akarja szervei felajánlására ösztönözni ügyfeleit négy holland egészségbiztosító. Azok az emberek, akik előre nyilatkoznak arról, hogy haláluk esetén szerveiket átültethetik donorra váró betegekbe, 70-120 eurós kedvezményt kaphatnak éves biztosítási díjukból. A dolog szervkereskedelem jellegét érzékelve a társaságok azoknak is kedvezményt ajánlanak, akik egyértelművé teszik, hogy nem kívánják másnak felajánlatni egyik testrészüket sem. A SEZ BV biztosítási tanácsadó cég vezetője, Niels Karssens azzal indokolta az új módszer bevezetését, hogy ezzel regisztrációra ösztönözhetik a potenciális donorokat, amivel enyhíthetik a szervhiányt. A holland transzplantációs alap szerint a 16,5 millió lakosú Hollandiában novemberben több mint 1300-an vártak szervátültetésre.
A holland BNN tévétársaság Emmy-díjat nyert azzal a "valóságshow-jával", amelyben veseátültetésre váró betegek versenyeztek egymással egy halálos beteg asszony veséjéért. A 2007 májusában vetített sorozat végén kiderült, hogy az egész kamu, szó sem volt halálos játszmáról, az alkotók pusztán a donorhiányra kívánták felhívni a figyelmet.
A holland több-biztosítós rendszerben több mint száz társaság versenyez a kötelező egészségbiztosítási rendszer ügyfeleiért, ezért a díjkedvezményt adó négy cég nem mondható soknak. Egyik versenytársuk közleményben tudatta, hogy nem ért egyet az új módszerrel, mert az embereknek nem pénzért, hanem emberiességi okokból kell felajánlaniuk szerveiket másoknak.
