Lassan reagáltunk a kereslet változására – kommentálta Herbert Hainer, a világ második legnagyobb sportszergyártója, az Adidas-Salomon AG vezérigazgatója a tegnap közzétett adatokat, amelyek szerint az euróban számolt rendelésállomány 2003 végén 5 százalékkal volt alacsonyabb, mint egy évvel korábban, a kulcsfontosságú észak-amerikai részlegnél pedig nem kevesebb mint 31 százalékos volt a visszaesés. Hainer ezért bejelentette, hogy 15 új üzletet nyitnak Észak-Amerikában és nagy reményeket fűznek a „semmi sem lehetetlen” címmel futó hirdetési kampányhoz is, amelyben egyebek között a súlyos Parkinson-kórban szenvedő Muhammed Ali és profi bokszoló lánya is szerepel.
A cég Észak-Amerikában, a világ legnagyobb sportszerpiacán stagnáló árbevételt vár az idén, globálisan azonban 3–5 százalékos növekedésre számít a devizahatást kiszűrve, a nettó nyereség legalább 10 százalékkal nő, nem utolsósorban a portugáliai labdarúgó-EB-nek és az athéni olimpiának köszönhetően. Az elemzők szerint az erős euró egyébként nincs rossz hatással az eredményekre, hiszen az Adidas ázsiai üzemeiben dollárért termel, így valószínűleg teljesülnek a cég várakozásai. Tavaly az Adidas 4 százalékkal, 2,67 milliárd euróra csökkenő árbevétel mellett 14 százalékkal, 260 millió euróra növelte nettó profitját. Ugyanakkor az ez évi kilátásokat beárnyékolja, hogy a piacvezető amerikai Nike részben éppen az erős amerikai keresletnek köszönhetően felfelé módosította a folyó negyedévi nettó nyereségre vonatkozó előrejelzését és a Puma, valamint, a Reebook is egyre nagyobb szeletet hasít ki az ottani tortából.
Bana Péter