Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A McKinseyQuarterly szerint egyelőre nem bizonyult hatékonynak a webes reklámelhelyezés az offline médiához képest. Az USA-ban a helyi televízióláncok 16 milliárd dolláros bevételt értek el 2000-ben, amin hét piaci szereplő osztozott. Ezzel szemben a 6 milliárd dolláros online-reklámbevételen 9 ezer piaci résztvevő osztozott. Az összeg háromnegyede a 10 leglátogatottabb oldal kasszáját gazdagította, és több mint a fele három portálhoz, az America Online-hoz (AOL), a Microsoft Messengerhez és a Yahoo!-hoz vándorolt.
Ebből a kutatók a piac életképtelenségére következtetnek. Állításuk szerint az internetes reklám árai versenyképtelenek, ráadásul a bannerek használata terjedt el a leginkább, amelynek legfőbb mércéjévé a nem túl megbízható kattintási arány (click-through rate) vált. Az elmúlt évekhez képest ráadásul ezek aránya 2 százalékról 1-re esett. Igaz viszont, az online-médiacégek piacra lépési korlátja körülbelül tizedakkora, mint offline társaiké.
A legnagyobb reklámozók gyakorlatilag figyelmen kívül hagyják a netet, amire a kutatók azt hozzák fel bizonyítékként, hogy a Fortune 500 cégei összes reklámköltségüknek mindössze 2 százalékát fordították webes hirdetésre.
A netezők ugyan általában figyelmen kívül hagyják a reklámokat, ám erre a kutatók szerint megoldást jelenthet - a hagyományos elektronikus médiához hasonlóan - az élő online tévé- vagy rádióadások megszakítása. Mivel így a tartalom nem kerülhető meg olyan könnyen, mint például a bannerek esetében, a reklám hatékonyabb lehet.
Ennél is ígéretesebb hirdetési modell a kontextuális reklám, amely azt a fogyasztót célozza meg, amely egy bizonyos típusú vásárlást szeretne lebonyolítani. A CNet oldalán például a látogatók technológiai termékekkel kapcsolatos információkat keresnek. Ők az átlagnál inkább kaphatók az elektronikai termékek megvásárlására, így a CNet tavaly több mint 5 dolláros reklámbevételt ért el látogatónként (unique user), ami jóval magasabb az átlagnál.
Sokat segíthet a költségek csökkentése is, ez azonban kevés a nyereségességhez. A médiacégek is ráébredhetnek az internetnek az offline médiához képesti előnyeire. A Coca-Cola Co. nemrégiben az AOL-lal társult, a PepsiCo Inc. pedig a Yahoo!-val, így a kupakos nyereményjátékokról az interneten értesülhettek a fogyasztók. Ez olcsóbb volt más formáknál.
A kutatók szerint az online-reklámiparban lassú konszolidálódás várható: a csak online módon működő médiacégek 95 százaléka szerintük két éven belül megbukik, az offline világban is működő médiavállalatok viszont lenyelik a veszteséget.
R. Á.
