A Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség úgy véli: a Medián Közvélemény- és Piackutató Intézet visszaél a 35 ország médiaforgalmát auditáló, független és nonprofit szervezetek világszövetségének, az IFABC-nek a nevével, mert nem rendelkezik a névhasználatra szóló engedéllyel - fejtette ki lapunknak Liviu.
A Medián nem használja az IFABC nevet, így nem lehet szó jogtalan lépésről; mindössze az általa működtetett technológiát alkalmazza, amelyet tovább is fejlesztett - fogalmazott Hann Endre, a Medián igazgatója. A Medián egyébként mintegy 35 site auditálását végzi. A Matesz idén júliusban kezdte meg az internetes oldalak auditálását. Jelenleg négynek a forgalmát auditálják, további 12-é pedig a bevezetés fázisában van - mondta Liviu, aki hozzátette, a jövőben tovább szeretnék bővíteni ügyfélkörüket. A Matesz főtitkára szerint az auditálásnak mindenképpen szabályozó szerepe kell hogy legyen.
A fő kérdés az, hogy az ellenőrzést végző szervezet mennyire független a piaci szereplőktől.
A Magyar Internet Audit Tanács tagjai körébe tartozik jelenleg a Direkt Marketing Egyesület, az Informatikai Vállalatok Szövetsége, a Magyar Adatbázisforgalmazók Szövetsége, a Magyarországi Reklámügynökségek Szövetsége, a Magyar Reklámszövetség és a Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség.
A webauditorok számának bővülése mindenképpen örvendetes, hiszen nem szabad és nem is lehet megtiltani egyetlen szakmai szövetségnek sem az auditáláshoz való jogot - érvelt Liviu. Hasonlóképpen vélekedett Hahn is, aki hozzátette: az eltérő módszerekkel való vizsgálatok figyelemre méltó eredményeket hozhatnak.
A Matesz-audit nettó ára egyébként 41 700 forint, ezenfelül meg kell fizetni a 100 ezer forintos egyszeri belépési díjat s a Matesz éves tagdíját is, amely jelenleg 112 ezer forint. A Medián üzleti célú portálok auditálását 10 oldalas terjedelemig 50 ezer forint/hó költség ellenében végzi, ennyi oldal felett pedig további díjat számol fel. Ha magáncélú - hirdetések nélküli - oldalak auditálását kéri valaki, azt terjedelemtől függetlenül nettó 10 ezer forint ellenében végzi el a Medián. Az auditálásokat egyik esetben sem terheli más költség.
Hasonló auditszolgáltatást indított egyébként az eddig főként televíziónézettség-mérést végző AGB Hungary Kft. is.
HOFMEISTER ZOLTÁN
Hofmeister Zoltán