A Xerox bejelentette a vállalat történetének eddigi legjelentősebb arculatváltását. A márka megújulásának célja, hogy kifejezze és egyértelművé tegye, mit jelent ma a Xerox: innovációt, vevőorientációt, egy vállalatot, amely ötleteivel, termékeivel és szolgáltatásaival vásárlói és partnerei minden igényét képes kielégíteni. Az új arculat kifejezi mindazt, amit ma a Xerox jelent, beleértve azt az innovációs tevékenységet, ami megkülönböztet bennünket versenytársainktól - jelentette ki Anne Mulcahy, a Xerox elnök-vezérigazgatója. A társaságnak kutatásra és fejlesztésre évi 1,5 milliárd dollár áll rendelkezésére, amelynek 50 százalékát a színes nyomtatók szegmensére költi. Az új logó amúgy a Xerox név kisbetűs változata vibráló piros színnel, amelyhez egy gömb alakú szimbólum tartozik X alakot formáló vonalakkal. Ez utóbbi a Xerox vásárlóival, partnereivel, az iparággal és az innovációval való kapcsolatát próbálja jelképezni.
