A Vodafone-t a mobil-telekommunikációs piacon a versenytársaitól a Vodafone live! márkanév alatt futó tartalomszolgáltatás is megkülönbözteti. Mivel a társaság komolyan veszi, hogy szolgáltatásaiért felelősséget vállal, az átlagos internetes tartalomszolgáltatókénál lényegesen szigorúbb csoportszintű irányelveket vezetett be.
A szabályok előírják a tartalmak megfelelő besorolását, így például a játékoknál az ajánlott korosztály feltüntetését vagy a zeneszámoknál a durva nyelvezetre történő figyelmeztetés elhelyezését. Miután a tartalmak besorolásán túl az ezekhez való hozzáférést korlátozó technológia is rendelkezésre állt, egy olyan szolgáltatást vezettek be, amelynek segítségével ügyfeleik a nem kívánt, korhatáros besorolású tartalmakat letilthatják saját vagy hozzátartozóik készülékein.
A szolgáltatás aktiválása után a Vodafone live! portálon nem jelennek meg, illetve nem elérhetőek a szóban forgó tartalmak (például erőszakos játékok, erős nyelvezetű zeneszámok, társkereső szolgáltatások, erotikarovat, stb.), illetve a mobilinterneten, a Vodafone live!-on túl csak a kifejezetten engedélyezett oldalak látogathatók. A szolgáltatás népszerűségére jellemző, hogy a tavaly őszi 11 ezer körüli felhasználószám, mára 13 ezerre nőtt.
