Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Mi az oka annak, hogy a pornográfia, a könyvek vagy a repülőjegyek tömeges terjesztésére kiválóan alkalmas az internet, míg a reklám és propaganda, a luxusmotorok vagy a jégkrémek árusítása „lepattan” róla? - teszi fel a kérdést David Bowen szakértő a Financial Timesban. A választ egy betűcsoporttal adja meg: ASNUISM, amely hét olyan alapvető tulajdonságot fog össze, amelyek a világháló lényegét adják. Bizonyos tartalmak, tevékenységek, kiskereskedelmi fogalomba kerülő árucikkek megfelelnek az ASNUISM-nek, míg mások nem.
Az elemző kiindulópontként leszögezi, hogy nem magáról az internetről mint a világot behálózó informatikai rendszerről beszél, hanem a world wide webről, amely ennek az asztali számítógépek képernyőjén megjelenő, a felhasználók tömegeinek értelmezhető felülete.
Az ASNUISM első betűje (A, mint access) a web első erősségét, a könnyű, olcsó hozzáférést jelöli: a világon bárhol fel lehet lépni a hálóra fillérekért. A második betű (S, mint storage) az olcsó tárolásból jön - egy webhely óriási adatmennyiséget hordozhat vagy utat nyithat még nála is sokkal nagyobb adatbázisokhoz. A következő (N, mint navigation) a könnyű navigáció megfelelője, mivel a hyperlinkek briliánsan egyszerű módszert adnak az adathalmok közti vándorláshoz. A web további jó képessége a könnyű frissíthetőség (U, mint updateability): egy site-ot naponta akárhányszor meg lehet újítani. Az interaktivitást (I, mint interactivity) nem kell magyarázni, ennek részei a böngészők, a chatelés és a felhasználói visszajelzések lehetősége. Az ezt követő betű (S, mint secure data transmission) a biztonságos adatátvitel lehetősége, adott esetben az online fizetés biztonságát képviseli a betűcsoportban. Végül megint csak triviális jó tulajdonsága a webnek multimédiás volta (M, mint multimedia), hang-, kép- és szövegtovábbítási képessége. A szakértő szerint ezek a web alapvető erősségei, minden egyéb, például a portálok személyes igények szerinti testre szabása ezekből következik.
Az ellenkező oldalon, a gyengeségek között az első a kifinomultság hiánya - weben azt lehet eljuttatni másokhoz, amit a képernyő közvetíteni tud. Gyenge a médium univerzialitása is, azaz még mindig nem tekinthető olyan értelemben tömeges szolgáltatásnak, mint amilyen például a televízió. (Igaz, egyre jobban közelít ehhez az állapothoz.) Végül hiányzik egyelőre a linearitás, az, hogy valamilyen hosszabb, összefüggő tartalmat - mint amilyen egy film vagy egy könyv - élvezhető formában tálaljon az emberek elé.
Nos, megvan a mércénk, mérjük meg vele az említett dolgokat. Miért jó médium a web a pornográfiához? Mert a pornó óriási mennyiségű, könnyen böngészhető, folyamatosan frissített multimédiás adatból áll, amit könnyen lehet online fizetési konstrukciókban árulni az internet minden komputeréről elérhető módon. A könyv- és repülőjegy-értékesítés annyiban tér el előtt, hogy a ASNUISM-ből nem használja ki a multimédiás képességet, ezzel szemben épít az interaktivitásra, amikor is a felhasználó óriási adatbázisokból gyűjti ki azt, amire éppen szüksége van. Ilyen egyszerű a magyarázat arra, miért sikeresek már régóta ezek a területek a weben, míg mások igen haloványan teljesítenek. A jégkrémárusok például nem kínálnak fel sok adatot site-jaikon, nem ajánlanak interaktivitást és nincs szükségük sűrű frissítésekre. A PR-cégek nem tudnak mást tenni, mint hogy felteszik a hálóra a brosúráikat, de azok ettől semmivel sem tudnak többet nyújtani, mint eredeti formájukban. Egyáltalán: a vállalatok honlapjai semmit sem kínálnak reklámkiadvány ízű cégbemutatójukon kívül, termékeikről, szolgáltatásaikról csak egy fotót adnak valóságos minta helyett.
Mindennek az ad jelentőséget, hogy a mai nehéz időkben minden vállalatnál azon morfondíroznak, mire való internetes megjelenésük. A válasz az ASNUISM-ben összefoglalt alaptulajdonságok és a kínálatuk összevetésében rejlik.
