Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Mivel a bannerek és a felugró hirdetések nem nyerték el a felhasználók tetszését, az internetes szolgáltatók új hirdetési módszereket kerestek. Úgy tűnik, mostanra találtak is legalább egy jobb megoldást ezek helyett (amelyek lényegében a nyomtatott sajtóban megszokott reklámozási formulát utánozták: az olvasó, szörföző elé, a szövegek, képek mellé helyeztek el hirdetéseket, remélve, hogy a felhasználó észreveszi és elolvassa azokat). Az újdonság lényege, hogy az interneten kutakodó, nézelődő fogyasztó által megtalált tartalomhoz, tehát az érdeklődését kielégítő mondanivalóhoz kötik a reklámot, mégpedig úgy, hogy a felhasználó dönthet arról, kíváncsi-e rá, rákattint-e vagy sem. Az új megoldáson belüli egyik lehetőség az, hogy a keresőmotorral indított kutatások találatai között tüntetnek fel hirdetéseket, a másik, hogy a - szintén szörfözés révén elért - webhelyek kínálnak fel a tartalmukhoz illeszkedő reklámokat - derül ki a The Economist cikkéből.
Szakértők szerint az új módszerrel feladott hirdetések kétmilliárd dollárt hozhatnak az internetes vállalkozásoknak az idei évben, ami majdnem a negyede az online hirdetésekből származó összes bevételnek. Az összeg hétmilliárd dollárra nőhet 2007-re.
A legismertebb keresőmotorokat üzemeltető cégek között már meg is kezdődött a verseny az ilyenfajta reklámok megszerzéséért. Esetükben alapvetően az első változat működik, azaz a keresési találatok között, igaz, elkülönülten, általában a lista jobb oldalán helyezkednek el a cégek ajánlatai. Hogy a feladó mennyit fizet, az két dologtól függ: egyfelől attól, hogy mennyire népszerű kulcsszóhoz akarja kapcsolni üzenetét, másfelől attól, hogy a listán mennyire előre akarja elhelyezni a hirdetését. Ami az előbbit illeti, a közgazdász kifejezéshez kapcsolódóan például 2,5 dollárt kell fizetni a reklámokra érkező kattintásonként, míg az újságírás esetén csak 30 cent/kattintás a költség. Az eljárást az Overture találta ki, ezt a Google lényegét tekintve lemásolta - az előbbi be is perelte az utóbbit feltalálói jogai megsértése miatt -, kettejük között annyi különbség van e téren, hogy az Overture aukción értékesíti a legjobb hirdetési helyeket, míg a Google azt is figyelembe veszi a rangsorolásnál, hogy egy-egy ajánlat hány klikkelő érdeklődőt vonz.
Ez a két vállalkozás az úttörője az úgynevezett tartalom-célzott hirdetési eljárásnak is, amelynek lényege, hogy a reklámokat a webhelyekhez kötik, arra alapozva, hogy az érdeklődő hajlamosabb megnyitni őket, ha olyan tartalommal együtt jelennek meg, amire ő is éppen kíváncsi. A keresőmotort üzemeltető cégek megállapodást kötnek website-okkal arról, hogy azok feltüntetik a hirdetői linkeket oldalukon - így egy újabb lehetőséget ajánlhatnak a feladóknak üzeneteik célba juttatására.
