Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Nem várható jelentős változás az uniós csatlakozás miatt az útikönyv-, illetve térképpiacon - vélekedett Fekete Ádám, a Cartographia Kft. nagykereskedelmi üzletágának igazgatója. A piac eddig is nyitott volt, a csatlakozással túl sok minden nem változik. A nagy kiadók egyike-másika a piac '90-es évek eleji felszabadítását követően képviseleti irodát nyitott Magyarországon, ám azóta ezeket többnyire felszámolták és értékesítési szerződések révén vannak jelen nálunk.
Az útikönyvek piaca három szegmensre tagolható: a klasszikus zsebkönyvekére, valamint a közép-, illetve felső kategóriás bédekkerekére. Az első kategóriában - ahol ezer-kétezer forint között mozog a könyvek ára - a Cartographia a piacvezető a német Polyglott, valamint a Marco Polo és a Berlitz előtt. A kft. e kategóriában éppen dizájnt vált, és az új arculatú zsebkönyvek fogadtatása a jelek szerint nagyon kedvező. A középkategóriájú - két-háromezer forintos - útikönyvek piacát a Medicina Kiadó Panoráma sorozata határozza meg. A piacvezető sorozat jelenti Magyarországon „az útikönyvet” - régen bevezetett, nagyon népszerű kiadványokról van szó.
Ebben a szegmensben több kis kiadó - a Well-press, a Dekameron és a Hibernia Nova - is jelen van, ők azonban nem tudják veszélyeztetni a Panoráma pozícióit; általában nem sorozatokat hoznak ki, hanem néhány speciális célra fókuszáló könyvet dobnak piacra. A felső kategóriájú - 5000-7000 forintba kerülő - útikönyvek piacát a Grafó Kft. Útitárs sorozata vezeti, mellette a Kossuth Könyvkiadó Nyitott szemmel című sorozata fut.
Az útikönyvek piacához hasonlóan dinamikusan bővül a térképeké is, ahol a Cartographia gyakorlatilag 1954-es alapítása óta uralja a belföldi piacot, de jelentős az exportértékesítése is. Ez várhatóan így marad az uniós csatlakozást követően is - vélekedik Fekete Ádám. A piac megnyitásakor kettős konkurencia bukkant fel: jó néhány kis hazai cég alakult, illetve képviseleteik útján megjelentek a multik is. Az újonnan létrejött kisvállalkozások azonban folyamatos tőkehiánnyal küzdenek, a nagyok - például a Michelin vagy a Collins - pedig felszámolták képviseleteiket, és kereskedelmi szerződések révén vannak jelen Magyarországon. A piacon a Cartographia mellett komolyabb szerep jut a Freytag Budapest Kiadónak, a Nyírkarta Bt.-nek és a Magyar Térképháznak. Ezek a társaságok azonban nem teljes szortimentet kínálnak.
A magyar útikönyv- és térképkiadók helyzetét mindenképpen erősíti, hogy a német könyvkereskedők és -kiadók egységes véleménye szerint a turisták idei fő útiránya Kelet-Európa és Németország. A turisták - főként a társasutak résztvevői - biztonságos helyeket keresnek, és kerülik az olyan iszlám országokat, mint Tunézia vagy Egyiptom. A Ganske kiadói csoporthoz tartozó Gräfe und Unzer a Merian-sorozatban 9,95 euróért kínálja a német belföldi turistákat célba vevő 500 oldalas kötetet. Nemrég a Polyglott is piacra dobott onTour sorozatában könyve-ket Felső-Bajorországról, Fekete-erdőről és Kölnről.
Az ADAC, a német autóklub útikönyvkiadója százéves jubileuma alkalmából a Handelsblatt szerint százféle könyvet dobott a piacra 4,95 eurós áron, és sikerrel. Nyilván nem csak emiatt, de a cég piaci részesedése 3,5 százalékosra bővült, miközben az útikönyvek értékesítése egészében véve hanyatlott, a Börsenblatt ágazati magazin szerint hétszázalékos mértékben. A német piacon vezető ostfildeni Mars Geographischer Verlag is az alacsony árak politikáját folytatja, ennek eredményeként Marco Polo útikalauzai 19 százalékkal részesednek a piacon. Összehasonlításként: a piacon harmadik Du-Mont, az azonos nevű kölni újságcsoport (Kölner Stadtanzeiger, Express) könyvforgalmazó leányvállalata meglehetősen igényes kínálatával 18 százalékos piaci részarányt mondhat magáénak. A Langenscheidt müncheni kiadócsoporthoz tartozó Polyglott kiadó is rendkívüli akciókra használja fel alapításának évfordulóját: áprilisban az Olaszország című, 1024 oldalas külön kötetet tíz euróért dobta piacra.
