Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Tanácsadó testület létrehozásával segíti ezentúl a Magyar PR Szövetség (MPRSZ) az Országos Rádió és Televízió Testület (ORTT) munkáját, hogy egyértelműen el lehessen választani a televíziós és rádiós műsorokban a vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR) kommunikációját a reklámtól.
Ezzel régi vita dőlhet el, hiszen az ORTT elismeri a CSR társadalmi fontosságát és kommunikációját, amelynél meghatározónak tartja, hogy az burkolt reklámként nem ösztönözhet „üzleti magatartás” követésére.
Az ORTT elfogadta azokat az érveket, amelyek szerint a CSR elterjedésével összhangban egyrészt megnőtt a vállalatok igénye felelős működésüknek a közvéleménnyel való megismertetésére. Ez alapvető társadalmi igény is, hiszen a felelős vállalati gyakorlatok minél szélesebb körű megismertetése mintákat, példákat nyújthat a későbbi követők számára.
Mivel a vállalatok felelős magatartásának kommunikációja a public relations szakma kompetenciájába tartozik, ezért az MPRSZ felajánlotta szakmai segítségét annak eldöntésében, hogy mely híranyag felel meg a CSR-kommunikáció alapelveinek, a kérdéses vagy tervezett téma vizsgálata és az állásfoglalás készítése a tanácsadó testület feladata. Ugyanakkor az ORTT a tanácsadó testület által készített állásfoglalás felhasználásáról szabadon dönthet, s ha szükséges, további információt és szakmai segítséget kérhet a végleges döntéshez.
Az együttműködéstől az ORTT azt is reméli, hogy a műsorszolgáltatók könnyebben megítélhetik, mi a „valódi” társadalmi felelősségvállalás. Ugyanakkor hozzátették: közvetlen jogszabály eddig sem tiltotta az elektronikus médiumokban a CSR megjelenését, s az ORTT sem akadályozta azt.
