Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A hűtött szeletes tejdesszertek piaca (Túró Rudi, illetve egyéb szeletes tejdesszertek) az első féléves periódusokat összehasonlítva mind értékben, mind volumenben csökkenést szenvedett el 2008-ban és 2009-ben is. Ám idén a trend megfordult és volumenben 1,7 százalékos, értékben pedig 3,7 százalékos növekedést ért el a piac az előző év hasonló időszakához képest - mondta a Napinak Nagy István, a teljes piac több mint 50 százalékát lefedő, a Pöttyös márkával hasító FrieslandCampina brand menedzsere. Bár a gazdasági válság az olcsóbb, saját márkás vagy a még olcsóbb B márkás termékek előretörését hozta, az idén elért értékbeli növekedés elsősorban a prémium termékeknél mutatkozott. Ráadásul a kategória növekedését a FrieslandCampina szerint a Pöttyös 10 Pontos és főleg a Pöttyös Guru bevezetése húzta. (A szeletes tejdesszertpiacon a Ferrero Kinder termékei, a Pingui, Maxi King, illetve a Danone Milka Rudija is erős szereplőnek számít, sőt felkerült a palettára a Kockás is.)
Bár a piac messze nem tűnik telítettnek, az új belépőknek komoly szembeszéllel kell számolniuk. A GVH egy korábbi piaci elemzése szerint egyrészt egy rendkívül erős, költséges marketingkampánnyal kialakított márkát (Pöttyös) birtokló piacvezetővel, másrészt a piaci forgalom majdnem negyedét kitevő saját márkás termékek által támasztott versennyel kell szembenéznie.
Ez viszont láthatóan nem rettentette el az év elején forgalomba került Kockás túrórúd forgalmazóját. A termék nagy lendülettel robbant be a piacra, és alig fél év alatt már mérhetővé vált. Az eladások alapján az első féléves Nielsen-felmérés szerint a Kockásnak már 0,6 százalékos piaci részesedése volt a hűtött szeletes tejdesszertek piacán - mondta a Napi kérdésére Pemmer István, a Kockás túrórudat forgalmazó cég ügyvezető igazgatója.
Mindezt pedig aránylag szűk - leginkább Budapestre és környékére korlátozódó - lefedettséggel sikerült elérni - tette hozzá Pemmer. Az ügyvezető elmondta, hogy több áruházlánccal is tárgyalnak és reményei szerint még idén meglehet az országos lefedettsége a Kockásnak is.
