Az Európa Kulturális Fővárosa Pécs 2010 kulcsprojektje a Zsolnay gyár revitalizációja. A Pécs fejlődésében meghatározó szerepet játszó, alulhasznosított, részben műemléki védettséget élvező szecessziós épületegyüttes felújítására az EKP jegyében tervpályázatot írt ki a pécsi önkormányzat. A csaknem héthektáros gyár mint a város keleti kapuja egyik végpontja lehet a belváros keleti irányú kiterjesztésével létrehozandó kulturális tengelynek. Újjáépítésével komplex kulturális, művészeti és oktatási centrum jöhet létre. A több mint tízmilliárdos projekt megvalósítása során 32 ezer négyzetméter épület újul meg, négy új negyed épül, a még működő gyárat pedig a terület keleti csücskébe költöztetik. A gyáron belül kap helyet a Pécsi Tudományegyetem művészeti fakultása, itt lesz a művészetidoktor-képzés központja és a mediális művészetek intézete. Tudományos, technikai kiállítás, afféle csodák palotája és a Bóbita bábszínház települ a gyermek- és családi negyedbe. Művészeti inkubátorházat hoznak létre a míves negyedben műteremlakásokkal, műhelyekkel, míg az alkotónegyedben ifjúsági központot alakítanak ki, ahol a Zsolnay dizájnközpont, próbatermek és koncerttermek várják az érdeklődőket.
