Ez év második negyedében kissé tovább szűkült a magyar lappiac - derül ki a magukat megmérettető lapok által a Mateszhez elküldött, előzetes adatokon alapuló számításunkból: az általunk képzett százalékos index a 2001 első negyedéve óta folyamatosan adatot szolgáltató lapok példányszámváltozásait átlagolja. Eszerint tavaly az utolsó negyedévben drasztikusabb volt a visszaesés, azóta a piac lényegében stagnál.
Az eladási statisztikák alapján ez év második felében a kis példányszámú Házimozi vitte el a pálmát, 13 ezerről 19 ezerre növelve értékesített lapjainak számát. Az előző negyedévben a legrosszabb mutatójúak közé sorolt Kiskegyed Konyhája most kitett magáért: szintén majdnem 40 százalékkal bővülve kiugró, 48 ezres példányszámot produkált. A negatív rekorder a második negyedévben a legnagyobbak közé tartozó Tina Extra: a női lap 3 hónap alatt vevőinek közel 40 százalékát vesztette el, mintegy 40 ezer olvasót. A női lapok közül statisztikailag kimutatható növekedést a 100XSzép, a Nők Lapja Évszakok és a Kiskegyed mutatott fel, a piacvezető Nők Lapja stagnált, csökkenést pedig a Tina Extrán túl a Gyöngy, a Tina, a Csók és Könny, az előző negyedévben még favoritnak számító Meglepetés és a Beau Monde volt kénytelen elkönyvelni. A fiatalok lapjai közül a Joy 30 százalékkal, 48 ezerre ugrott, de a Bravo Girl és az FHM is nőtt. E piaci szegmensben a legrosszabbul ezúttal a Playboy szerepelt, 14 százalékos csökkenéssel.
Az összes újság közül a növekedésben a Joyt a Magyar Nemzet követi 27 százalékkal, ami nagy kiugrás a politikai napilap történetében. A Magyar Hírlapnak 9 százalékkal nőtt az eladott példányszáma, de a fizetős országos politikai lapok piacvezetője, a Népszabadság is régóta tartó negatív tendenciát szakított meg 5-6 százalékos bővülésével. (A Népszava kis csökkenést produkált; a politikai profilú 168 Óra hetilap megduplázva előző negyedévi bővülését, s 14 százalékkal, 48 ezerre nőtt.) Az ingyenes Metro napilap példányszáma most 6 százalékkal emelkedett: a hírlap lényegében ingadozik a tavaly év elején 65 százalékkal megnövelt kontingens körül. Az Expressz a múlt negyedévi bővülést követően majd ugyanannyit, 17 százalékot esett, így a hirdetési újság ismét 20 ezer közelébe került. A régóta 80-100 ezer között járó Nemzeti Sport most 5 százalékkal, 88 ezerre növelte értékesítési adatát. A bulvár napilapok vezetője, a Blikk a tavalyi csúcs után hajszálnyival csökkent, a Színes Mai Lap viszont több mint 10 százalékkal esett. A térségi napilapok régóta változatlan értékesítési adatokkal szolgálnak.
Az eddig nem említett nagy lapok közül például a Házi Praktika 29, a Reader-s Digest Válogatás 15, a Story 5, az Ügyes, a Patika Magazin és a Szabad Föld 4 százalékkal esett vissza.
Marnitz István
Marnitz István