Pr helyett valós tartalommal is meg lehet tölteni a fenntarthatósági jelentéseket
Egyre népszerűbbek a fenntarthatósági jelentések, amelyeket a vállalatok előszeretettel használnak fel a vállalati pr-kommunikáció során. Azt ugyanakkor csak kevesen tudják, hogy egy egyszerű fenntarthatósági jelentés nem több céges feljegyzésnél. A társaság a jelentésben a társadalmi felelősségvállalással kapcsolatos tevékenységét mutatja be, azt, hogy a mindennapokban mit is tesz a környezetért vagy milyen általa fontosnak tartott célokat támogat. Ezt is lehet azonban hitelesen csinálni.
Elfogadott gyakorlatnak számít külföldön, hogy egy független harmadik felet, külső auditort vonnak be a munkába. Az ő feladata meggyőződni arról, hogy a jelentésben szereplő tények valóban megállják a helyüket - nyilatkozta lapunknak Olivier Ducrot, a Bureau Veritas Magyarország Kft. ügyvezető igazgatója. Ehhez persze fontos, hogy az auditáló cég maga is hiteles legyen mind szakmai, mind etikai szempontból, különösen hogy ez a terület még viszonylag fiatal a "tanúsítás" szempontjából. Az említett hitelesség már csak azért is fontos - emeli ki a szakember -, mert bár több nemzetközi szempontrendszer alapján - mint például a GRI vagy az AA1000 - is össze lehet állítani egy fenntarthatósági jelentést, de hivatalos tanúsítvány még nem létezik. A leírtak teljesülését persze lehet ellenőriztetni - ezt a Bureau Veritas meg is teszi -, de jelenleg ez csak azt jelenti, hogy az anyag kiegészül egy nyilatkozattal, ami szerint a jelentést, illetve az azt támogató folyamatokat átvizsgálták és megfelelnek a már említett szempontrendszereknek.
