Nehézségekkel küszködik az Esprit az európai piac stagnálása miatt, ugyanis a hongkongi divatmárka éves bevételének 80 százaléka származik innen. A bizonytalan gazdasági környezet és az euróválság miatt az európai kereslet 13 százalékkal csökkent − derül ki a cég éves jelentéséből. Ez meg is látszik a cégcsoport árbevételén, amely 34,4 százalékkal esett. Ennek a folyamatnak a megfordulását reméli a kínai piactól Ronald Van der Vis, a divatcég vezérigazgatója. Az Esprit nem új szereplő az 17 százalékkal bővülő kínai kiskereskedelmi piacon: 19 éve nyitotta meg első üzletét Kínában és mára közel ezer kis- és nagykereskedelmi üzlettel rendelkezik. A gyenge növekedési adatok hátterében a kínai fogyasztók számára túl drága kínálata és az erős konkurencia áll − vélte a Credit Suisse hongkongi elemzője. Marketing terén sem teljesített túl jól a márka, így a vevők inkább az olyan divatos és olcsóbb forgalmazókat részesítik előnyben, mint a Zara, a H&M vagy éppen a japán Uniqlo. Megoldás lehetne a problémára, hogy ha egy teljesen új, jóval olcsóbb termékpalettával állna elő a cég, kifejezetten Kínára koncentrálva − vélekedik egy hongkongi elemző.
Máté Ákos