Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A vártnál jobban sikerült a brit Tescónak a karácsony - derült ki a társaság tegnapi jelentéséből -, ha figyelmen kívül hagyjuk az áfa gazdaságösztönző célú csökkentését, akkor hazai áruházaiban 3,5 százalékkal növelte árbevételét. Mindez nem csillapította a szakértők vitáját arról, vajon jó stratégiát követ-e a társaság azzal, hogy bevezette saját márkás termékeinek hierarchiáját - derül ki a telegraph.co.uk elemzéséből.
Az áruházlánc az utóbbi időben a diszkontfronton ádáz harcot folytat a német Lidllel és Aldival, amelyek ugyan korlátozott számú terméket forgalmaznak, de azt nagyon olcsón. Sok szakértő szerint ez utóbbi a jó stratégia, mert egyértelmű eligazítást ad a vásárlónak arról, hova kell mennie, ha igazán takarékoskodni akar. Ezt az értékelést támaszthatja alá, hogy az Aldi árbevétele 22,2 százalékkal ugrott meg a karácsonyi szezonban a szigetországban.
A Tesco a saját nevével fémjelzett (Tesco gazdaságos) termékek mellett bevezetett több olyan árucikket is Nagy-Britanniában, amelyek neve elfedi, hogy azok is a cég saját márkás termékei. Ilyen Creamfields sajt, vagy a Backers Best tea, vagy a Daisy mosószer. Ezek kissé drágábbak az előbbieknél, de olcsóbbak a legmagasabb minőségű Tesco-áruknál és sokkal olcsóbbak, mint a független márkás termékek.
Vannak olyan szakértők, akik szerint összezavarja a vásárlókat, hogy ismeretlen neveken, más termékekhez hasonló árukat látnak a polcokon. Könnyen úgy gondolhatják, hogy ezekkel át akarják verni őket, illetve nem értik, hogy ismeretlen nevük ellenére miért drágábbak a diszkont árucikkeknél. Bryan Roberts, a Planet Retail kommentátora úgy véli, hogy a Tesco első óriási hibáját követte el az elmúlt évtizedben a diszkont áruk ilyen szerkezetének kialakításával.Clive Black, szupermarketekkel foglalkozó elemző egyetért azzal, hogy zavart okozhat a fogyasztók fejében a Tesco diszkonthierarchiája. Ugyanakkor elismeri, hogy van ráció a cég stratégiájában, miszernt ezzel kitöltenek egy rést, pontosabban megcélozzák a különböző árú termékeket kereső vevőköröket. Utóbbival érvel a Tesco szóvivője is.
