A Mattel nyeresége 5 százalékkal maradt el az első 9 hónapban a tavalyi számoktól, igaz, az értékesítés csak 2 százalékkal csökkent. A Barbie termékek kifejezetten rosszul teljesítettek. A Hasbro sem járt sokkal jobban, a cég bevételei 2 százalékkal csökkentek.
Az elemzők szerint a gazdasági problémák erősen visszavetették a játékvásárlásokat ebben az évben, így kérdéses, hogy a gyártók és a forgalmazók szempontjából a legfontosabb karácsonyi időszakban sikerül-e javítani az eddigi számokon. Gondot jelent az is, hogy a kereskedelmi láncok is sorra zárják be egységeiket - a Wal-Mart, aki a játékeladások szempontjából a második az amerikai piacon, jövőre 100-200 boltot zár be jövőre. A piacról ráadásul egyelőre hiányoznak azok a mozi kasszasikerek is, amelyekhez kapcsolódva játékokat lehetne
