Meglepő fordulat előtt áll a magyar online kiskereskedelem:

a külföldi webáruházaknál bankkártyával elköltött összegek az idei második negyedévben már meghaladhatták a hazai webshopok forgalmát; a Temu áttörése mellett olyan tényezők is torzítják a statisztikákat, mint a Revolut-feltöltések vagy a hazainak hitt, valójában külföldi kézben lévő webáruházak forgalma.

  • Az elmúlt két évben a külföldi bankkártyás tranzakciók száma több mint 50 százalékkal nőtt: 2025 első három hónapjában 45,2 millió vásárlást bonyolítottak magyar ügyfelek külföldi webshopokban. Eközben a hazai webshopokban a vásárlások száma 46,1 millióról 53,9 millióra emelkedett, ami mindössze 17 százalékos bővülés.
  • Még látványosabb az eltérés a költések értékében: míg a magyar online áruházakban a bankkártyás forgalom egy év alatt közel 20 százalékkal 1 039 milliárd forintra nőtt, addig a külföldi kereskedőknél elköltött összeg közel kétharmadával, 1 013 milliárd forint fölé ugrott. Ennek következtében a hazai webshopok részesedése 62 százalékról 50,6 százalékra zsugorodott.

Gergely Péter, a BiztosDöntés.hu pénzügyi szakértője szerint a fordulatot elsősorban a Temu berobbanása magyarázza: a PWC adatai azt mutatják, hogy a magyar e-kereskedelmi piac 2024-es 330 milliárd forintos növekedéséből egyedül ez a platform 120 milliárdot hasított ki.

A statisztikák mögött azonban több torzító tényező is áll: az Alza, az eMAG vagy a Kifli.hu sokak szemében hazai szereplőnek tűnik, valójában azonban külföldi vállalatként működnek, így a náluk történt vásárlások a külföldi forgalmat növelik. Emellett a Revolut-számlák bankkártyás feltöltéseit is külföldi tranzakcióként tartják nyilván, ami tovább húzza felfelé az arányokat.

Az átlagos kosárérték is magasabb a külhoni vásárlásoknál: az MNB adatai szerint a külföldi webshopokban egy tranzakció átlagosan 22,4 ezer forint volt, míg a hazai webshopokban továbbra is 20 ezer forint alatt maradt.

Összességében tehát a magyar online kiskereskedelem abszolút értékben nőtt, de a külföldi szereplők - élükön a Temuval - gyorsabb növekedésükkel soha nem látott mértékben uralják a piacot.