Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Ryan Reynolds neve a legtöbb ember számára még mindig elsősorban a hollywoodi kasszasikerekkel és a Deadpool karakterével kapcsolódik össze. Az elmúlt években azonban a kanadai színész egy egészen más területen is figyelemre méltó sikereket ért el: olyan vállalkozásokba fektetett be, amelyekből százmillió, sőt esetenként milliárd dolláros üzletek születtek. A ginpiacról a távközlésen át a profi sportig terjedő érdekeltségei révén mára a modern celebvállalkozók egyik legsikeresebb képviselőjének számít.
A Deadpoollal rúgta be az ajtót
A 2000-es években Ryan Reynolds neve elsősorban a romantikus vígjátékokkal forrt össze, hiszen olyan filmekben szerepelt, mint a Nászajánlat (The Proposal) vagy a Mindenképpen talán (Definitely, Maybe), amelyek stabil hollywoodi karriert biztosítottak számára, de nem emelték a legnagyobb sztárok közé. Bár népszerű volt, hosszú ideig inkább megbízható mellékszereplőnek vagy romantikus főhősnek számított, mintsem olyan színésznek, aki önmagában képes moziba csábítani a tömegeket.
A fordulatot a Deadpool hozta meg. Reynolds közel egy évtizeden át próbálta tető alá hozni a Marvel antihőséről szóló filmet, amelyet a nagy stúdiók túl kockázatosnak tartottak. Az áttörés végül 2016-ban érkezett el, amikor
a mindössze 58 millió dolláros költségvetésből készült film a várakozásokat messze felülmúlva több mint 782 millió dolláros globális jegybevételt termelt.
A siker nemcsak pénzügyi értelemben volt látványos. A Deadpool bebizonyította, hogy Reynolds nem csupán színész, hanem producerként és kreatív döntéshozóként is képes értéket teremteni. A projektben annyira hitt, hogy később maga árulta el: a film elkészülése érdekében még a saját fizetésének egy részéről is lemondott.
Amihez hozzáér, arannyá válik
A kasszasiker új pályára állította a karrierjét. A Deadpool-franchise több milliárd dolláros márkává nőtte ki magát, Reynolds pedig Hollywood egyik legjobban fizetett színészéből fokozatosan vállalkozóvá és befektetővé vált.
Üzleti sikereinek középpontjában a 2018-ban alapított Maximum Effort áll. A cég eredetileg produkciós vállalatként indult, de gyorsan kreatív ügynökséggé és márkaépítő műhellyé nőtte ki magát. A színész ugyanis felismerte, hogy a közösségi média korában a hagyományos reklámok helyett a gyors, humoros és virálissá váló tartalmak képesek valódi üzleti értéket teremteni.
A Maximum Effort által készített kampányok gyakran töredékébe kerültek a hagyományos televíziós reklámoknak, mégis százmilliós nézettséget értek el online. Reynolds nem csupán hírességként adta az arcát a márkákhoz, hanem kreatív vezetőként is részt vett azok felépítésében. Ez a modell különösen jól működött az Aviation Ginnél és a Mint Mobile-nál, ahol egyszerre volt tulajdonos, reklámarc és stratégiai kommunikátor.
A színész 2018-ban szerzett kisebbségi tulajdonrészt az Aviation Gin prémium ginmárkában, és azonnal sajátos, önironikus marketingkampányokkal kezdte népszerűsíteni a terméket. A stratégia látványosan működött: a márka ismertsége meredeken emelkedett az Egyesült Államokban, így 2020-ban a brit italóriás, a Diageo 610 millió dollár értékű üzlet keretében vásárolta fel a céget.
Nem sokkal később, 2019-ben részesedést vásárolt a diszkont mobilszolgáltatóként működő Mint Mobile-ban, amelynek reklámarca és egyik legfontosabb marketingstratégája is lett. A vállalat gyors növekedését jól mutatja, hogy 2023-ban a T-Mobile 1,35 milliárd dollárért felvásárolta a céget készpénz és részvény kombinációjával. Reynolds részesedését hivatalosan nem közölték, de amerikai sajtóértesülések szerint az üzlet akár 300 millió dolláros bevételt is hozhatott számára, ami minden bizonnyal pályafutása legsikeresebb befektetésévé tette a Mint Mobile-t.
A fél világ szerelmes lett Wrexhambe
Ryan Reynolds üzleti üzleti karrierjének leglátványosabb projektje nem egy italmárka vagy egy mobilszolgáltató volt, hanem egy akkoriban szinte ismeretlen walesi futballklub. Reynolds és színész-kollégája, Rob McElhenney 2021-ben mintegy 2 millió fontért vásárolta meg a több mint 150 éves Wrexham AFC csapatát, amely akkor az angol labdarúgás ötödik osztályában, a National League-ben szerepelt.
A befektetés első látásra irracionálisnak tűnt. A klub évek óta távol volt a profi ligáktól, bevételei alig haladták meg az évi 1,5 millió fontot, stadionja felújításra szorult, nemzetközi ismertsége pedig gyakorlatilag nulla volt. Reynolds azonban nem egyszerű futballcsapatot látott benne, hanem egy történetet, amelyből globális márkát lehet építeni.
A projekt egyik kulcseleme a Disney támogatásával készült Welcome to Wrexham dokumentumsorozat lett, amely 2022-ben debütált, és bemutatta a klub átalakulását, a szurkolók életét, valamint a hollywoodi tulajdonosok mindennapi küzdelmeit. Bár a klub közvetlenül nem részesül a sorozat bevételeiből, a produkció óriási nemzetközi ismertséget hozott számára, különösen Észak-Amerikában. A dokumentumsorozat hatására ugrásszerűen nőtt a mezeladások, a szponzori szerződések és a globális rajongótábor mérete.
A bevételek több mint fele már az Egyesült Királyságon kívülről érkezik, elsősorban az amerikai piacról.
A sportszakmai eredmények legalább ennyire figyelemre méltók. A Wrexham 2023-ban feljutott az angol negyedosztályba, 2024-ben tovább lépett a League One-ba, majd 2025-ben története során először három egymást követő feljutást ünnepelhetett, amellyel elérte a Championshipet, vagyis már csak egyetlen osztály választja el a Premier League-től. A klub néhány év alatt az angol futball ötödik szintjéről a másodosztály küszöbére jutott, ami a modern futball egyik leggyorsabb felemelkedésének számít.
A pénzügyi eredmények még látványosabbak. A klub árbevétele a 2020–2021-es szezonban mindössze 1,48 millió font volt, 2024-re azonban már 26,7 millió fontra emelkedett, majd 2025-ben meghaladta a 33 millió fontot. A szponzori bevételek önmagukban több mint 17 millió fontot hoztak, miközben olyan globális partnerek jelentek meg a klub körül, mint a United Airlines, a HP vagy a TikTok. A Wrexham kereskedelmi bevételei már több alacsonyabb költségvetésű Premier League-klub mutatóit is meghaladták.
A befektetés értéknövekedése szintén rendkívüli. A szakértői becslések szerint a nagyjából 2 millió fontos vételáron megszerzett klub értéke néhány év alatt 100–150 millió font közé emelkedett, egyes elemzések pedig már 350 millió fontos vállalatértékről beszélnek. Ez azt jelenti, hogy Reynolds és McElhenney befektetése akár több mint százszorosára is nőhetett néhány év alatt.
A Wrexham története jól mutatja Ryan Reynolds üzleti filozófiáját: nem csupán pénzt fektet egy vállalkozásba, hanem figyelmet, történetet és marketinget is. A klub esetében ez a stratégia egyszerre teremtett sportszakmai sikert, közösségi élményt és jelentős vállalati értéket – olyan kombinációt, amelyre a sportiparban ritkán akad példa.
Mindig a marketinglehetőséget keresi
A Wrexham sikere nem az egyetlen sporttal kapcsolatos befektetése Ryan Reynoldsnak. 2023-ban részt vett abban a befektetői konzorciumban, amely mintegy 200 millió euróért vásárolt közel 24 százalékos részesedést az Alpine F1 Team versenyistállóban. A csoport tagja volt a RedBird Capital Partners és az Otro Capital is, Reynolds pedig elsősorban marketing- és márkaépítési tapasztalatával járul hozzá a projekt sikeréhez.
A sporton kívül is több vállalatban rendelkezik érdekeltséggel. Befektetője a 1Password jelszókezelő cégnek, amelynek értéke a legutóbbi finanszírozási körökben meghaladta a 6 milliárd dollárt. Részesedéssel rendelkezik a kanadai Wealthsimple pénzügyi szolgáltatóban is, miközben igazgatósági tagként segítette a Match Group munkáját. Befektetései portfolióján jól látszik, hogy elsősorban olyan vállalkozásokat keres, amelyek erős növekedési potenciállal rendelkeznek, de még jelentős márkaépítési lehetőségek állnak előttük.
Nem a filmekből kaszált sokat
Ryan Reynolds pontos vagyonát természetesen csak ő és pénzügyi tanácsadói ismerik,
a legtöbb becslés azonban 350–400 millió dollár közé teszi nettó vagyonát.
Ennek jelentős része már nem a filmszerepekből származik, hanem azokból az üzletekből, amelyekben tulajdonosként és márkaépítőként vett részt. Az Aviation Gin akár 610 millió dolláros értékesítése és a Mint Mobile 1,35 milliárd dolláros felvásárlása önmagában több százmillió dolláros vagyonnövekedést hozhatott számára, miközben a Wrexham értéke is többszörösére nőtt a megvásárlása óta.
Reynolds története jól példázza, hogyan alakult át a hírességek üzleti szerepe az elmúlt évtizedben. Nem elégedett meg azzal, hogy reklámarcként kölcsönözze a nevét egy-egy márkának, hanem tulajdonrészt szerzett, részt vett a stratégia kialakításában, és saját ismertségét üzleti eszközzé formálta. A Deadpool hozta meg számára a világhírnevet, de a vagyonát nem Hollywoodban, hanem a vállalatépítésben alapozta meg. Ma már legalább annyira tekinthető befektetőnek és vállalkozónak, mint filmsztárnak – és éppen ez különbözteti meg a legtöbb hírességtől.