Mindinkább kiéleződik a harc a bankok között az oktatási intézményekért, nem annyira saját tényleges piaci súlyuk, mint inkább a rajtuk keresztül megszerezhető potenciális ügyfélkör miatt. Többen kötöttek már kedvezményes kondíciójú megállapodásokat egyetemekkel, illetve főiskolákkal és sokan próbálják meg egyedileg is eljuttatni ajánlataikat, leginkább a gólyalétüket most kezdő diákoknak. Adatvédelmi szempontból ez aggályos lehet, de csekély mértékben, hiszen az intézmények - ahonnan például a felvételi értesítő levelek kimennek - jogosultak a diákok adatainak kezelésére. A diákok többségét így is a legismertebb nekik szóló lehetőség, az ettől a félévtől tovább emelkedő összegű diákhitel érinti a legjobban: ennek rendszere stabilan működik, a bebukott hitelek aránya más országok hasonló programjaihoz mérten alacsony, alig 3 százalékos.
