Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A döntőbe az ügynökségek közül a Greytől jutott be a legtöbb (kilenc) kampány, s hat kapott valamilyen díjat. A platina díjas kampányt az OMD Hungaryvel közösen bonyolították.
A Magyar Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MKÜSZ) és a Reklám-világszövetség (IAA) magyar tagozata által közösen szervezett reklámhatékonysági versenyen idén 72 magyarországi kampány szállt ringbe, amelyeket 2002. január elseje és 2003. május elseje között bonyolítottak.
A díjat 1968-ban alapította az Amerikai Marketing Szövetség; 1981 óta Európában is rendszeresen rendeznek EFFIE-versenyt, Magyarországgal együtt már 15 országban. Az utóbbi húsz évben világszerte összesen 21 EFFIE-partner csatlakozott a rendszerhez, 1996 óta pedig rendszeresen kiírják az Euro EFFIE díjat is, amelyet az a kampány érdemelhet ki, amely legalább három európai országban hatékonynak bizonyult.
A 72 pályázatot idén öt kategóriában értékelték: ételek, italok, egyéb nem tartós fogyasztási cikkek, tartós fogyasztási cikkek, szolgáltatások. Ezek közül az ételeknél nem osztottak ki arany EFFIE-t, míg az italoknál a DDB-Optimum Media Direction Hungary a Rauch Yippi kampányával, az egyéb nem tartós fogyasztási cikkeknél a GlaxoSmithKline Kft. az Aquafresh Ice Whitening bevezető kampányával, a tartós fogyasztási cikkeknél a Publicis Magyarország a Renault Randevú-kampánnyal, a szolgáltatásoknál pedig a Grey-OMD páros bizonyult a legjobbnak.
A díj elnevezése az angol efficiency, illetve effectiveness - hatékonyság - szóból ered, jelenleg 21 országban osztják ki. Az EFFIE a reklám területén világviszonylatban az egyetlen olyan díj, amely az eredményességet, a hatékonyságot helyezi a középpontba. A koncepció arra épül, hogy a jó reklám eladja a szóban forgó terméket vagy szolgáltatást, így eléri célját. A díjat évente ítélik oda. Az EFFIE a vonal feletti reklámeszközök használatára koncentrál. Az eredményesség vizsgálata a piac által elfogadott adatok, illetve bizonyítható eredmények alapján történik. Tavaly a beérkezett 55 pályamű közül a zsűri 18-at díjazott. Akkor összesen hat kampány kapott aranyérmet, valamint kiosztották az év leghatékonyabb kampányáért járó platina díjat is. A legrangosabb elismerést a McCann-Erickson kapta a Pannon GSM Bee szolgáltatásának bevezető kampányáért.
