Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A szakértők várakozásai szerint jelentős átrendeződés várható a következő tíz évben a magyarországi nyomdapiacon: miközben a hagyományos vezető nyomdaipari termékek piaca jelentősen zsugorodik, a kereskedelmi és marketingcélú nyomtatásé növekszik majd. Így fokozódik az igény a változó, testre szabott tartalmak nyomtatása iránt - állapította meg a GfK Hungária Kft. mintegy négyszáz nyomdai ügyfél és nyomda bevonásával készült felmérése, amelyet az Océ-Hungária Kft. megrendelésére készített. Az előrejelzés szerint a sajtótermékek nyomtatásának részesedése az összes nyomdaipari árbevételből a jelenlegi 43,3 százalékról 38,7 százalékra csökken 2020-ra, a könyveké pedig 21,7-ről 17,2 százalékra. Jelentős bővülés várható ugyanakkor a kereskedelmi és ingyenes nyomtatványok, reklámanyagok előállításában, részarányuk 10,8-ról 15 százalékra növekedhet; ugyancsak emelkedés várható, bár jóval kisebb arányban, a tranzakciós küldemények, a kültéri nyomtatott reklámok, a reklámanyagok, a papíralapú termékcsomagolás, a pos (eladáshelyi) reklámok, a nyomtatott sajtón belüli mellékletek és a dm-küldemények nyomtatásában. (A nyomdaipar összes árbevétele idén a Nyomda- és Papíripari Szövetség becslése szerint 160 milliárd forintot tehet ki, a tavalyi 165 és a tavalyelőtti 176 milliárd forint után.)
A digitális technológia jelenleg elsősorban a kis mennyiségű (könyveknél mintegy 1500 példányig) és személyre szabható tartalmak nyomtatása esetén költséghatékony - mondta lapunknak Szalai István, az Océ-Hungária üzletág-igazgatója. Leggyakrabban tranzakciós küldemények, egyenlegközlők, számlalevelek, marketing- és reklámkiadványok készülnek ezzel a technológiával - és várhatóan efelé tolódik majd a rendezvényi jegyek és nyomtatványok előállítása is -, míg a nagy példányszámú újságokat, könyveket, borítékokat és használati útmutatókat a hagyományos, ofszet technológiával nyomtatják. A következő években várhatóan kiéleződik a harc e két terület között a kültéri nyomtatott reklámok, a papíralapú csomagolás és a tranzakciós küldemények alnyomatainak előállításáért.
A kereskedelmi, pénzügyi és ipari szektort vizsgálva a kutatás megállapította, hogy a nyomtatási mennyiségek a cégmérettel párhuzamosan növekednek, emellett a külföldi tulajdonos jelenléte ugyancsak növeli a mennyiségeket, valamint a pénzügyi szervezetek, illetve a marketingtevékenységet végző cégek is nagy tételeket nyomtatnak. A kutatásban részt vett cégek több mint harmada partneri kapcsolatban áll a nyomda- és másológépek gyártóival vagy forgalmazóival, negyedük nyomdákat von be a nyomtatási feladatok ellátására (ezek zömmel nagyobb, illetve marketinges és turisztikai vállalkozások), 24 százalékuk pedig úgy nyilatkozott, hogy kizárólag házon belül oldja meg a nyomtatást. A nyomdákkal együttműködő cégek több mint fele elsősorban a költségek alapján választ nyomdát, míg 40 százaléknál a minőség, megbízhatóság és pontosság is számít. Az ár és a minőségi szempontok korábban fele-fele arányban határozták meg a választást, most azonban a gazdasági válság következményeként az ár lett az elsődleges szempont - mondta Szalai István. A válság elmúltával azonban az arány várhatóan visszaáll majd a korábbi szintre. A válaszadók kétharmada használ maga vagy partnere révén digitális technológiát. A digitális nyomtatás előnyének a gyorsaságot, rugalmasságot, személyre szabhatóságot említették a cégek, míg jelenleg az ofszet technikát költséghatékonyabbnak, a képminőségét jobbnak tartják a digitálisnál.
