Kínos magyarázkodásba bonyolódott a Coca-Cola elnöke, Neville Isdell azzal kapcsolatban, miért támogatja vállalata a pekingi olimpiát, miközben a kínai kormány megszállva tartja Tibetet és figyelmen kívül hagyja az ott élők emberi jogait. A BBC-nek nyilatkozva elmondta, a Coca-Cola az olimpiai mozgalom eszméjének érvényesülését segíti, nem kormányokat támogat, ezért még azelőtt dönteni szokott a játékok szponzorálásáról, mielőtt kiderülne, melyik ország rendezheti a következő olimpiát. A vállalat először az 1928-as amszterdami játékok lebonyolításához nyújtott anyagi segítséget, majd ezt követően támogatója volt az 1936-os berlini olimpiának is, amelyet a hitleri Németország propagandagépezete gátlástalanul kihasznált a rezsim reklámozására. Isdell kijelentette: egyetértett volna a berlini játékok támogatásával, ha annak idején tagja lett volna a Coca-Cola vezetőségének. A döntés négy-öt évvel korábban született meg - magyarázta -, és ne feledjük, hogy Chamberlain brit miniszterelnök éppen akkoriban tárgyalt Berlinben Hitlerrel, ami nagyon népszerű lépés volt abban az időben. Még 1938-ban sem lehetett tudni, milyen bűnöket követtek el Hitler Németországában, az olimpia pedig 1936-ban volt - tette hozzá.
