Fogyatkozik a napilapokban az apróhirdetés, pedig a kiadók számos ötlettel igyekeznek megtartani ezt az egykor fontos szolgáltatást, amely mára egyre inkább a szakosított kiadványok, illetve az internet felé tart. A nagy országos napilapoknál az elmúlt két évben gyorsult fel az apróhirdetésekből származó bevétel csökkenése, ahol meg tudtak tartani egy nem túl magas arányt, ott is meg kellett dolgozni érte. Vidéken nagyok a különbségek: alapvetően az érintett térség gazdaságától függ, mekkora szelet jut az apróknak a reklámtortából, de segít az is, ha egy csoporton belül "rendes" napilapok és reklámújságok is vannak - utóbbiak sok háztartásban jelentik az egyedüli sajtóterméket. Szakértők sem tudják megmondani, mennyi jut a reklámpiacból a hirdetési újságokra, részben azért, mert számtalan olyan helyi kiadvány van, amelyek forgalma átláthatatlan. A klasszikus hirdetési újságok alapvetően a kisvállalkozásoknak adnak felületet - kár, hogy e lapok jelentős része úgy kerül a szemetesbe, hogy be se jutott a fogyasztó háztartásába.
