Diószegi József

Lejárt az emelt díjas betelefonálós játékok ideje

Úgy tűnik, lejárt az emelt díjas betelefonálós televíziós játékok ideje, amikor a „szerencsés” nézők sok-sok hívás után adásba kerülve megfejthették az egyébként banális feladványt.

Önállósul a Rafinanz btl-divíziója

Wonderduck Agency néven teljes körű btl-tevékenységet végző ügynökségként folytatja munkáját a Rafinanz btl-divíziója. A csapat és a szakmai vezetés tekintetében nem történik változás. A Rafinanz 2009-ben erősítette meg btl-divízióját azzal a céllal, hogy - a cégcsoport más stratégiai területeihez hasonlóan - ebben a szektorban is meghatározó szereplővé váljon. Az ügynökség tevékenysége nagymértékben bővült az utóbbi időben, így korábbi feladatai mellett tavaly már integrált kampányokat bonyolított, testre szabott rendezvényeket szervezett és szakmai konferenciákat is tartott. Ügyfelei között volt például a Coty, a Bunge, az Unilever, a Procter & Gamble, a Kraft Foods - mondta Szabó Edit account director. Stratégiai együttműködés keretében természetesen a Rafinanz-csoport továbbra is az ügynökség mögött áll a logisztika, merchandising és sales támogatás terén - tette hozzá a Soós Zoltán general manager.

Árverésen értékesíthetik a 900-as frekvenciát

A szabadon lévő 900 megahertzes sáv értékesítésének egyik lehetséges módja a frekvenciaárverés, az erre vonatkozó döntés hamarosan megszületik - közölte a Nemzeti Fejlesztési Minisztérium az MTI-vel. Ez a technika egyébként megegyezik egyik-másik szolgáltató elvárásaival (Napi Gazdaság, 2011. február 14.). Az eljárás eredményeként a piaci szereplők várhatóan a harmadik negyedév végére juthatnak frekvenciákhoz. A tárca a verseny erősödése mellett azt várja, hogy mérséklődnek a szolgáltatások árai, miközben az igénybe vehető sávszélesség és a szolgáltatási választék is fejlődik. A frekvencia értékesítésével teljesülhetnek a szolgáltatók évekkel ezelőtt megfogalmazott elvárásai, a cégek ugyanis jó ideje szeretnének hozzájutni ehhez a tartományhoz, amelyen a 3G-hez képest költséghatékonyabban lehetne adatszolgáltatást nyújtani, ezért ezt főleg a gyéren lakott településeken hasznosítanák a cégek. A fejlesztési tárca azt is jelezte, hogy a cégek által használt frekvenciáira új, sávdíjas díjrendszer vezetnek be. A tervezet lényege, hogy a jövőben a szolgáltatóknak az általuk használt sávok után egyszerűen és átláthatóan számítható díjat kell majd fizetniük.

Változatlan tortán osztoznak a flottakezelők

Az autós flottapiac az elmúlt egy-két évben stagnált, hiszen az állami szférában, főleg tavaly, beszerzési stop volt, ezért a korábbi szerződések meghosszabbítása, a futamidő kitolása volt a jellemző - egyébként az üzleti szférában is. Idén élénkülés érzékelhető, egyre több a kiírt tender, cserélik a flottákat, miután a meghosszabbított szerződések futamidejét már nem érdemes tovább növelni, hiszen az 5-6 évnél többet futó kocsik karbantartási költségei megugranak - mondta Pesti Tímea, a LeasePlan kereskedelmi igazgatója. Idén egyértelműen a növekedés a stratégiai céljuk, ennek megfelelően már az első negyedévben bővítették flottaszámukat (a társaság 9700 autóval rendelkezik). Az egyik legjelentősebb beszerzés 2011-ben a MÁV-közbeszerzés lesz, melyen a társaság jelenlegi flottakezelőjeként a LeasePlan is részt vesz. Az állami megrendeléseknél jellemző, hogy egy-egy tender több száz autóra vonatkozik, az üzleti szektor beszerzései - egy-két nagyobb flottától eltekintve - kisebb darabszámra szólnak. A piac nem igazán bővül, szereplői ugyanakkora tortán osztoznak, inkább a szeletek nagysága változik. Kevés olyan cég jelenik meg a portfólióban, amely korábban maga oldotta meg flottája kezelését és most döntöttek kiszervezése mellett. A felszereltség iránti igény alapvetően nem változott - mondta el Pesti Tímea -, a legszükségesebb extrákat továbbra is megrendelik (manuális klíma, központi zár távirányítóval, cd-rádió), a legtöbb típusnál mindez az alapfelszereltség része, így nem jelentenek havidíj-növekedést. (Ezek hiányában viszont a járművek maradványértéke lényegesen csökkenne.) Vannak azonban olyan újdonságok, melyek iránt közlekedésbiztonsági okokból érdeklődnek az ügyfelek, ilyen például a "mobileye", amely néhány veszélyes helyzetre figyelmeztetheti a vezetőt.

Jövőre gond nélkül lekapcsolható az analóg sugárzás

Magyarország többé-kevésbé időben van ahhoz, hogy 2012-ben lekapcsolják az analóg földfelszíni sugárzást - mondta Jean-Francois Fenech, az Antenna Hungária (AH) Zrt. vezérigazgatója. Az átállás az állam számára is kedvező lenne, hiszen több milliárd forinttal csökkennének a közszolgálati adók sugárzására fordított költségek. Az AH egyébként 2014-ig - amikorra valamennyi multiplex működésbe lép - összességében 25 milliárd forintot fordít a digitális átállással kapcsolatos fejlesztésekre.

Minden ppp-beruházást kiváltana az állam

A fejlesztési tárca várhatóan valamennyi ppp-konstrukcióban épült beruházás kiváltását kezdeményezi majd - mondta Hegmanné Nemes Sára, a fejlesztési tárca kiemelt állami szerződéseket és támogatásokat vizsgáló államtitkára. Az autópályákat ide nem sorolva a ppp-fejlesztés kiváltása 200 milliárd forintot igényelne. Összesen mintegy száz szerződést vizsgálnak.

A Vodafone a legértékesebb telekommunikációs márka

A BrandFinance elemzőinek összeállítása szerint a világ legértékesebb márkaneveinek listáján idén a Vodafone az ötödik helyen szerepel. A BrandFinance Global 500 a világ legátfogóbb márkaérték-vizsgálata, mely tartalmazza a legfontosabb piacok legértékesebb márkáit. A Vodafone közel 31 milliárd dolláros márkaértékével az egész telekommunikációs iparág legértékesebb márkája. A Vodafone a világ egyik vezető mobilszolgáltatójaként közel 6 százalékkal tudta emelni márkaértékét 2010-hez képest. Az afrikai és ausztráliai terjeszkedésnek köszönhetően a vállalat sikeresen növelte globális jelenlétét, de még mindig vannak lehetőségei a fejlődésnek.

Váltás a Repropress élén

Csaknem öt év után leköszönt Süle László, a Repropress Magyar Lapkiadók Reprográfiai Egyesülete (Repropress) elnöke. A március 22-i közgyűlés Hivatal Pétert, a Metropol lapot kiadó társaság vezérigazgatóját választotta új elnökké. Süle László korábban a Napi Gazdaság ügyvezetője és felelős szerkesztője volt, s Repropress-elnöksége alatt az egyesület fontos lépéseket tett a nyomtatott sajtó érdekeinek képviseletéért, hiszen a Magyar Reprográfiai Szövetség tagjaként 2010-ben először a folyóirat-kiadóknak járó jogdíjakat már az érintett jogosultakat képviselő szervezet kapta meg.

Üzlet-e a média 2011-ben?

Mára nyilvánvalóvá vált, hogy nem érdemes várni a 2008-as hitelválság előtti reklámbevételek visszatérését. A csökkenés nemcsak tovább tart, mint ahogy a piaci szereplők zöme várta, de alapjaiban változtatta meg mind a hirdetők, mind a médiapiac egyes szereplőinek gondolkodását. A hirdetők szempontjából alapvető elvárásként fogalmazódott meg a reklámok hatékonyságának mérhetősége, számszerűsíthetősége, míg a médiapiac szereplőinek olyan innovatív megoldásokat kellett kitalálniuk, amelyekkel szinten tudják tartani az egyre csökkenő bevételeiket és eleget tudnak tenni a magasabb elvárásoknak. A Napi Gazdaság április 13-ai konferenciájának célja, hogy egy olyan tükröt tartson a médiapiac szereplői elé, amely a valós, sokak számára egyáltalán nem kedvező képet mutatja, és olyan alternatív megoldásokat kínáljon, amelyek hosszabb távon a bevételek növekedésével járhatnak. Ebben segítségünkre lesz a Magyar Reklámszövetség is, amely a konferencián ismerteti 2010-es becsült reklámköltési adatsorát. A résztvevők megismerhetik a közszolgálati médiarendszer átalakításának alapelveit, és a szakemberek arra is választ keresnek, hogy lehet-e jó üzlet a közmédium, illetve hogy mivel lehet vonzóbbá tenni a hirdetők számára a rádiókat. A konferencia résztvevői arra is választ kaphatnak, hogy megállítható-e, és ha igen, milyen eszközökkel a nyomtatott sajtó piacvesztése, illetve hogy az új szabályozás mellett hogyan működhetnek eredményesen a közterületi reklámcégek. Az előadók a blogok igazságáról és a média felelősségéről is szólnak majd.