Az iPhone 5S várhatóan jobb kamerát és processzort kap, mint elődje, teljesen megújul iOS 7 operációs rendszere és elláthatják ujjlenyomat-leolvasó képességgel is, amelynek segítségével egy mozdulattal lesz kezelhető a biztonsági rendszere. Az Apple azzal a gonddal néz szembe, hogy az éretté vált okostelefon-piacon egyre nehezebben tud olyan újításokkal előállni, amelyek elég sok vásárlót késztetnek régi készülékük lecserélésére az új kedvéért. Sokakat vonzanak a régebbi, leárazott változatok, így nem véletlen, hogy az elemzők hosszú ideje "könyörögnek" az Apple-nek egy olcsó mobilért. Lehet, hogy valami ilyesmivel is előáll a cég a szeptemberi bemutatón.
A vállalat hosszú menetelésre készül az iskolakezdési szezontól kezdve az év végi ünnepekig. Megújítják a hagyományos Macintosh számítógépek operációs rendszerét is és elkészült az Apple felhő számítástechnikai megoldása, az iCloud új béta változata. A következő eseményt a táblagépek szolgáltatják: októberben várhatóan bemutatják a nagyobb és a kisebb iPad új változatát is. Az elmúlt negyedévben az iPadek értékesítésének csökkenéséről számolt be az Apple, ami jól mutatja a táblagépek piacának kifulladását. A hagyományos termékek mellett a cég előállhat gyökeres újdonságokkal, talán egy karóraként viselhető mobillal (iWatch) vagy a tévépiac felforgatását ígérő Apple tv-vel.