A programmagazinok reklámbevétele is jelentősen visszaesett az elmúlt időben. A Kantar Media adatai szerint a listaáras reklámköltés e lapokban összességében 9,5 milliárd forint volt 2008-ban, ami a múlt évben 7,76 milliárd forintra mérséklődött. Szinte minden termék hasonló arányban veszített: a Pesti Est például a különszámokkal együtt 300 millió forinttal hozott kevesebbet 2010-ben a 2008-as 3,78 milliárdhoz képest. Hasonló zsugorodást könyvelhetett el az Exit Magazin is, amely 2010-ben került a Sanoma Budapest Kft.-től az Est Media Group résztulajdonlásával működő KJ Publishing Kft.-hez − kétmilliárdos tavalyi bevételével ez a kiadvány az econet.hu-portfólió második legjelentősebb eleme a Pesti Est mellett. Az Est-lapok között − példányszámuk megőrzése okán − kiemelkedő szerepük van a vidékieknek, amelyek listaáras hirdetési bevétele a 2008-as 2,17 milliárd után tavaly 1,89 milliárd forintra mérséklődött. A szintén econet.hu-érdekeltségű Time Out (angol és magyar nyelvű) kiadása az elmúlt két évben listaáron 170 és 230 millió forinttal járult hozzá a csoport bevételéhez.
A fiatalok körében még mindig nagyon kedveltek az ingyenes programmagazinok, feltehetően azért, mert ők azok, akik sokkal többet mozognak, fordulnak meg különböző vendéglátóhelyeken, mozikban, mint a 30 év felettiek, ha pedig ez utóbbi réteg el is jut valamilyen szórakozóhelyre, akkor is sokkal inkább keres programokat az interneten − mondta lapunknak Polgár Krisztina, a Café Média médiaigazgatója.
