Jelenleg százával működhetnek médiavállalkozások Magyarországon: 4500 lap található a piacon, a televíziók száma is csaknem 800, mintegy 290 rádió szól, regisztráció hiányában pedig csak feltételezni lehet, hogy több száz internetes lapot működtető társaság lehet az országban. A 166 mozit is beszámítva ez az a kör, amelynek osztoznia kell a reklámbevételeken. Lapunk már harmadszor rendezte meg a reklám-média piaci változásokat vizsgáló konferenciáját, a Magyar Reklámszövetség pedig ezeken az alkalmakon szokta nyilvánosságra hozni az elmúlt évi becsült reklámköltési adatokat − ezek most sem adtak különösebb okot a derűlátásra, hisz a korábbi évek trendjének megfelelően az internet kivételével minden szegmens veszített pozíciójából. A televízió továbbra is tartja jelentős piacvezető szerepét, amit a nyomtatott sajtó követ, harmadik helyen pedig az internet áll (ez rangsor megegyezik a nemzetközi trendekkel). A reklámköltéssel kapcsolatos jövőkép sem valami rózsás, egy felmérés szerint ugyanis valójában csak az internet számíthat egyértelműen növekedésre, a többi médiatípus esetén megoszlanak a vélemények. A többség úgy véli, hogy például a televíziós reklámbevételek tovább apadnak és hasonlóan gondolkodnak sokan a közterületi reklámról is. A sajtó, a rádió és a mozi esetében már nagyobb a véleménykülönbség, bár a többség mindhárom esetben további zsugorodásra számít.
A Napi Gazdaság konferenciájának az volt a célja, hogy egy olyan tükröt tartson a médiapiac szereplői elé, amely a valós, sokak számára egyáltalán nem kedvező képet mutatja, és olyan alternatív megoldásokat kínáljon, amelyek hosszabb távon a bevételek növekedésével járhatnak. Mindezek mellett a résztvevők megismerhették a közszolgálati médiarendszer átalakításának alapelveit, és arra is választ kerestünk, hogy lehet-e üzleti alapon megítélni a közmédiumokat, illetve mivel lehet vonzóbbá tenni a hirdetők számára a rádiókat. A konferencia résztvevői azt is megvitathatták, hogy megállítható-e, és ha igen, milyen eszközökkel a nyomtatott sajtó piacvesztése, illetve hogy az új szabályozás mellett hogyan működhetnek eredményesen a közterületi reklámcégek.
