A hagyományos médiára 2002-ben világszerte várha-tóan összesen 302,03 milliárd dollárt költenek, ez fél százalékkal kisebb az előző évinél - véli a Zenith Optimedia Group londoni médiatervező vállalkozás. A prognózis pesszimistább a fél évvel korábbinál, akkor ugyanis még 0,8 százalékos bővülést vártak erre az évre. A reklámkiadások pangásának oka, hogy Japán gazdasága továbbra sem növekszik, míg az európai konjunktúra a vártnál lassabban bontakozik ki. A Zenith 2003-ra a globális reklámtorta 3,2 százalékos bővülést várja, míg 2004-re 4,9 százalékos növekedési ütemre számít.
A legfontosabb területek közül az Egyesült Államokban a televíziós reklámpiac forgalma idén valószínűleg 1,2 százalékkal marad el a tavalyi mögött. Ezzel együtt az USA-ban valószínűleg az idén stagnálni fog a teljes költés értéke és 133,65 milliárd dollárt tesz ki. Nagy kérdés azonban, hogy a különféle könyvelési botrányok nyomán hogyan alakul a befektetők bizalma. Az esetleges recessziót ugyanis a reklámköltés is megsínyli. A legnagyobb európai szereplők közül Franciaországban az idén valószínűleg egy százalékkal szűkül a reklámpiac, Németországban 3,7 százalékos visszaesés várható, míg Olaszországban csupán fél- százalékos süllyedés valószínű - véli a Zenith. Japán kivételével az ázsiai és csendes-óceáni térség reklámpiaca 8,1 százalékkal növekedhet 2002-ben, a szigetországban azonban 2,9 százalékos visszaesés valószínű a múlt évhez képest.
A Zenith adatai tükrözik a nagyobb piaci szereplők körében uralkodó rossz hangulatot. Nemrégiben borúlátóan nyilatkozott a rövid távú kilátásokról a WPP Group Plc, a Publicis SA, valamint a Cordiant. A WPP legkorábban 2004-re, a Publicis és a Cordiant pedig 2003-ra vár érdemi fellendülést.
(NAPI)
Arató János